З бесперапынным паляпшэннем матэрыяльнага ўзроўню жыцця людзі ўсё больш звяртаюць увагу на эмацыянальныя патрэбы, праз выхаванне хатніх жывёл шукаюць таварыства, падтрымліваюць эмоцыі.З пашырэннем маштабаў развядзення хатніх жывёл спажывецкі попыт людзей на тавары для хатніх жывёл, корм для хатніх жывёл і розныя паслугі для хатніх жывёл працягвае расці, а характарыстыкі разнастайных і персаналізаваных патрэб становяцца ўсё больш відавочнымі, што спрыяе хуткаму развіццю індустрыі хатніх жывёл.
Пасля больш чым 100 гадоў развіцця індустрыя хатніх жывёл сфармавала адносна поўную і спелую вытворчую ланцужок, уключаючы гандаль хатнімі жывёламі, тавары для хатніх жывёл, корм для хатніх жывёл, лячэнне хатніх жывёл, догляд за хатнімі жывёламі, навучанне хатніх жывёл і іншыя падсектары.Сярод іх індустрыя тавараў для хатніх жывёл з'яўляецца важнай галіной індустрыі хатніх жывёл, асноўная прадукцыя ўключае тавары для адпачынку хатніх жывёл, санітарна-гігіенічныя і якія чысцяць сродкі і г.д.
Крыніца: PWC
Справаздача па тэме: Даследаванне рынку сегмента жывёлагадоўлі і справаздача аб інвестыцыйных перспектывах (2022-2028) ад Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD.
1. Агляд развіцця замежнай зоаіндустрыі
Глабальная індустрыя хатніх жывёл зарадзілася ў Брытаніі пасля прамысловай рэвалюцыі, пачалася раней у развітых краінах, і ўсе звёны прамысловай ланцужкі развіліся адносна спела.У цяперашні час Злучаныя Штаты з'яўляюцца найбуйнейшым у свеце рынкам спажывання хатніх жывёл, Еўропа і рынкі Азіі, якія развіваюцца, таксама з'яўляюцца важнымі рынкамі хатніх жывёл.
(1) Амерыканскі рынак хатніх жывёл
Індустрыя хатніх жывёл у Злучаных Штатах мае доўгую гісторыю развіцця.Яна перажыла працэс інтэграцыі ад традыцыйных рознічных магазінаў для хатніх жывёл да ўсёабдымных, буйнамаштабных і прафесійных платформ для продажу хатніх жывёл, і прамысловая сетка ў цяперашні час дастаткова развітая.Рынак хатніх жывёл ЗША з'яўляецца найбуйнейшым рынкам хатніх жывёл у свеце, які адрозніваецца вялікай колькасцю хатніх жывёл, высокім узроўнем пранікнення хатніх жывёл, высокімі выдаткамі на спажыванне хатніх жывёл на душу насельніцтва і жорсткім попытам на хатніх жывёл.
У апошнія гады маштабы амерыканскага рынку хатніх жывёл пашыраюцца, і выдаткі на спажыванне хатніх жывёл растуць з года ў год з адносна стабільнымі тэмпамі росту.Па дадзеных Амерыканскай асацыяцыі тавараў для хатніх жывёл (APPA), спажывецкія выдаткі на рынку хатніх жывёл ЗША дасягнулі 103,6 мільярда долараў у 2020 годзе, упершыню перавысіўшы 100 мільярдаў долараў і павялічыўшыся на 6,7% у параўнанні з 2019 годам. За дзесяцігоддзе з 2010 па 2020 гады індустрыя хатніх жывёл ЗША вырасла з 48,35 мільярда долараў да 103,6 мільярда долараў, агульны тэмп росту склаў 7,92%.
Крыніца дадзеных: APPA, PWC
Росквіт рынку хатніх жывёл у ЗША абумоўлены іх эканамічным развіццём, матэрыяльным узроўнем жыцця, сацыяльнай культурай і іншымі комплекснымі фактарамі.Да гэтага часу ён дэманструе моцны жорсткі попыт, на які мала ўплывае эканамічны цыкл.У 2020 годзе з-за ўздзеяння COVID-19 і іншых фактараў ВУП ЗША вырас адмоўна ўпершыню за 10 гадоў, знізіўшыся на 2,32% у параўнанні з 2019 годам. Нягледзячы на дрэнныя макраэканамічныя паказчыкі, выдаткі на ўтрыманне хатніх жывёл у Злучаных Штатах па-ранейшаму прадэманстраваў тэндэнцыю да росту і захаваў адносна стабільны тэмп росту з павелічэннем на 6,69% у параўнанні з 2019 годам.
Амерыканскія хатнія гаспадаркі маюць высокі ўзровень пранікнення і вялікую колькасць хатніх жывёл.У цяперашні час хатнія жывёлы сталі важнай часткай жыцця амерыканцаў.Па дадзеных APPA, у 2019 годзе каля 84,9 мільёна хатніх гаспадарак у ЗША мелі хатніх жывёл, што складае 67% усіх хатніх гаспадарак па ўсёй краіне, і чакаецца, што гэты працэнт вырасце да 70% да 2021 года. Відаць, што культура хатніх жывёл мае высокі ўзровень папулярнасці ў Злучаныя Штаты.Большасць амерыканскіх сем'яў выбіраюць хатніх жывёл у якасці кампаньёнаў, і хатнія жывёлы гуляюць важную ролю ў амерыканскіх сем'ях.Пад уплывам культуры хатніх жывёл амерыканскі рынак хатніх жывёл мае вялікую колькасць і маштаб.
Крыніца дадзеных: APPA, PWC
У дадатак да высокага ўзроўню пранікнення хатніх жывёл, выдаткі на спажыванне хатніх жывёл на душу насельніцтва ў Злучаных Штатах таксама самыя высокія ў свеце.Згодна з агульнадаступнымі дадзенымі, ЗША былі адзінай краінай у свеце, якая выдаткавала больш за 150 долараў на чалавека на догляд за хатнімі жывёламі ў 2019 годзе, значна больш, чым Вялікабрытанія, якая заняла другое месца.Выдаткі на спажыванне хатніх жывёл на душу насельніцтва высокія, што адлюстроўвае перадавую канцэпцыю вырошчвання хатніх жывёл і звычкі іх спажывання ў амерыканскім грамадстве.
Грунтуючыся на комплексных фактарах жорсткага попыту на хатніх жывёл, высокага ўзроўню пранікнення ў хатнія гаспадаркі і высокіх расходаў на спажыванне хатніх жывёл на душу насельніцтва, памер рынку хатніх жывёл у Злучаных Штатах займае першае месца ў свеце і можа падтрымліваць стабільны тэмп росту.Пад сацыяльнай глебай папулярнай культуры хатніх жывёл і высокага попыту на хатніх жывёл рынак хатніх жывёл у Злучаных Штатах пастаянна інтэграваўся і пашыраўся, што прывяло да з'яўлення мноства буйных унутраных або замежных платформ продажу тавараў для хатніх жывёл.Напрыклад, комплексныя платформы электроннай камерцыі, такія як Amazon, комплексныя рознічныя гандляры, такія як Walmart, рознічныя гандляры таварамі для хатніх жывёл, такія як PETSMART і PETCO, платформы электроннай камерцыі тавараў для хатніх жывёл, такія як CHEWY, брэнды тавараў для хатніх жывёл, такія як CENTRAL GARDEN і г.д. платформа продажаў стала важным каналам продажаў для многіх брэндаў хатніх жывёл або вытворцаў хатніх жывёл, фармуючы калекцыю прадуктаў і інтэграцыю рэсурсаў, а таксама спрыяючы шырокамаштабнаму развіццю індустрыі хатніх жывёл.
(2) Еўрапейскі рынак хатніх жывёл
У цяперашні час еўрапейскі рынак хатніх жывёл дэманструе ўстойлівую тэндэнцыю да росту, а продажу тавараў для хатніх жывёл павялічваюцца з кожным годам.Па дадзеных Еўрапейскай федэрацыі харчовай прамысловасці для хатніх жывёл (FEDIAF), агульнае спажыванне хатніх жывёл у Еўропе ў 2020 годзе дасягнула 43 мільярдаў еўра, павялічыўшыся на 5,65% у параўнанні з 2019 годам;У тым ліку аб'ём продажаў кармоў для хатніх жывёл, тавараў для хатніх жывёл і паслуг для хатніх жывёл дасягнуў 21,8 мільярда еўра, 9,2 мільярда еўра і 12 мільярдаў еўра ў 2020 годзе з штогадовым павелічэннем у параўнанні з 2019 годам.
Крыніца дадзеных: FEDIAF, PWC
Еўрапейскі рынак хатніх жывёл мае высокі ўзровень пранікнення хатніх жывёл.Паводле даных FEDIAF, каля 88 мільёнаў хатніх гаспадарак у Еўропе ў 2020 годзе мелі хатніх жывёл, з узроўнем пранікнення хатніх жывёл каля 38%, павялічыўшыся на 3,41% у параўнанні з 85 мільёнамі ў 2019 годзе. Кошкі і сабакі па-ранейшаму застаюцца асноўным сярод еўрапейскіх хатніх жывёл рынак.У 2020 годзе ў Румыніі і Польшчы быў самы высокі ўзровень пранікнення хатніх жывёл у Еўропе: узровень пранікнення катоў і сабак у хатніх гаспадарках дасягнуў каля 42%.Далей ішла Чэхія, дзе ўзровень пранікнення склаў больш за 40%.
Крыніца дадзеных: FEDIAF, PWC
2. Агляд развіцця айчыннай зоаіндустрыі
(1) Эканамічны рост спрыяе хуткаму развіццю індустрыі хатніх жывёл, і рынак спажывання хатніх жывёл пашыраецца з кожным годам
У параўнанні з замежным рынкам хатніх жывёл, кітайская прамысловасць хатніх жывёл развівалася позна, пачаўшыся ў пачатку 1990-х гадоў.У апошнія гады, з эканамічным развіццём і зменай канцэпцыі спажывання, хатняя прамысловасць нашай краіны ўступае ў стадыю хуткага развіцця.У цяперашні час наша індустрыя хатніх жывёл мае пэўны маштаб, і хатнія сабакі і хатнія кошкі па-ранейшаму з'яўляюцца асноўнымі.Згодна з Белай кнігай па жывёлагадоўлі Кітая, агульная колькасць хатніх сабак і катоў у гарадах і пасёлках у 2020 годзе перавысіла 100 мільёнаў, з 52,22 мільёна сабак і 48,62 мільёна катоў, што складае 51 працэнт і 46 працэнтаў ад агульнай колькасці хатніх жывёл уласнікаў адпаведна ў гарадах і мястэчках.
З павышэннем узроўню даходаў і якасці жыцця жыхароў паняцце гадавання хатніх жывёл паступова змянілася ад «хатняга догляду» да «эмацыйнага таварыства».Многія ўладальнікі хатніх жывёл і сем'і разглядаюць хатніх жывёл як блізкіх членаў сям'і, і іх попыт на тавары для хатніх жывёл і корм для хатніх жывёл становіцца ўсё больш разнастайным.Акрамя асноўнай ежы, яны таксама купляюць прадметы першай неабходнасці, цацкі, закускі і дарожныя тавары для хатніх жывёл.Згодна з Белай кнігай па жывёлагадоўлі Кітая, гадавое спажыванне на душу насельніцтва на гадаванца ў гарадскім Кітаі перавысіла 5000 юаняў з 2018 года і дасягне 5172 юаняў у 2020 годзе. Са змяненнем канцэпцыі спажывання прадуктамі і кармамі для хатніх жывёл жывёлы галіновыя рэсурсы паступова дыферэнцыруюцца і інтэгруюцца, утвараючы тавары для хатніх жывёл, корм для хатніх жывёл, медыцыну для хатніх жывёл і іншыя падсектары.
Дзякуючы многім фактарам, такім як павелічэнне колькасці ўладальнікаў хатніх жывёл, рост колькасці хатніх жывёл і дыверсіфікацыя спажывання, памер рынку індустрыі хатніх жывёл у Кітаі пастаянна пашыраецца.З 2010 па 2020 год рынак спажывання хатніх жывёл імкліва павялічыўся з 14 мільярдаў юаняў да 206,5 мільярдаў юаняў, агульны тэмп росту склаў 30,88%.
(2) Рост айчынных прадпрыемстваў па вытворчасці хатніх жывёл, якія паступова пераходзяць з рэжыму OEM на незалежны брэнд
З-за ранняга пачатку замежнай індустрыі хатніх жывёл і абмежаванай прасторы ўнутранага рынку хатніх жывёл першыя айчынныя вытворцы індустрыі хатніх жывёл былі ў асноўным OEM-фабрыкамі замежных вытворцаў.З хуткім развіццём айчыннай індустрыі хатніх жывёл айчынныя вытворцы індустрыі хатніх жывёл паступова парушаюць традыцыйны рэжым OEM і непасрэдна сутыкаюцца са спажыўцамі, ствараючы ўласныя брэнды.Многія айчынныя прадпрыемствы, у тым ліку Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet і Zhongheng Pet, адкрылі рынак прадукцыі праз свае ўласныя брэнды.
(3) Узровень пранікнення сем'яў хатніх жывёл нізкі, а прастора для развіцця рынку вялікая
Паколькі індустрыя хатніх жывёл паступова з'явілася з 1990-х гадоў, хатнія жывёлы параўнальна позна перайшлі з функцыі інструментаў на дадатковую функцыю эмацыйнага таварыства.У цяперашні час канцэпцыя вырошчвання хатніх жывёл у Кітаі ўсё яшчэ знаходзіцца ў стадыі станаўлення і папулярызацыі.Развітыя краіны, якія рана пачалі займацца жывёлагадоўляй, маюць значныя маштабы ланцужкоў жывёлагадоўлі.У 2019 годзе ўзровень пранікнення хатніх жывёл у ЗША дасягнуў 67%, а ў Еўропе ўзровень пранікнення хатніх жывёл дасягнуў 38%.Наадварот, цяперашні ўзровень пранікнення хатніх жывёл у Кітаі па-ранейшаму значна ніжэйшы, чым у Еўропе, ЗША і іншых краінах і рэгіёнах.
У цяперашні час нізкі ўзровень пранікнення сем'яў хатніх жывёл забяспечвае велізарную прастору для росту і патэнцыял развіцця ўнутранага рынку хатніх жывёл.У апошнія гады з ростам канцэпцыі валодання хатнімі жывёламі ў Кітаі айчынная індустрыя хатніх жывёл уступіла ў стадыю хуткага развіцця, прычым у 2019 годзе аб'ём рынку спажывання хатніх жывёл перавысіў 200 мільярдаў юаняў. У будучыні з папулярызацыяй канцэпцыя ўтрымання хатніх жывёл, узровень пранікнення сем'яў хатніх жывёл будзе яшчэ больш павялічвацца, і адпаведна павялічвацца маштаб рынку хатніх жывёл.
(4) Асноўная маса спажывання хатніх жывёл уяўляе сабой маладое размеркаванне, з перыядам пасля 80-х і пасля 90-х у якасці асноўнай сілы спажывання
З хуткім развіццём індустрыі хатніх жывёл у нашай краіне змена канцэпцыі хатніх жывёл больш уплывае на лад жыцця маладых людзей.Згодна з Белай кнігай кітайскай індустрыі хатніх жывёл, у групе гадавальнікаў у 2020 годзе адзінокія людзі складаюць 33,7%, закаханыя 17,3%, жанатыя з дзецьмі 29,4% і жанатыя без дзяцей 19,6%.Хатнія жывёлы сталі эмацыйным таварыствам адзінокіх людзей і эмацыйным каталізатарам шлюбу і сям'і.Адыгрывае ўсё большую ролю ў паўсядзённым жыцці людзей.
З-за розніцы ў адукацыі, стылі жыцця, асяроддзі росту і іншых аспектах маладыя людзі адносна высока прымаюць канцэпцыю гадавання хатніх жывёл і маюць больш высокія эмацыйныя патрэбы ў хатніх жывёлах.Папуляцыя людзей, якія гадуюць хатніх жывёл, дэманструе відавочнае размеркаванне маладых людзей.Згодна з Белай кнігай аб індустрыі хатніх жывёл Кітая, пакаленне пасля 80-х і пасля 90-х па-ранейшаму з'яўляецца галоўнай сілай хатніх жывёл, на іх долю прыпадае больш за 74 працэнты ўладальнікаў хатніх жывёл у 2020 годзе. Чакаецца, што пасля 00-х гадоў паступова стане асноўная сіла спажывання хатніх жывёл у будучыні.
3. Магчымасці развіцця прамысловасці
(1) Маштаб наступнага рынку галіны працягвае пашырацца
З ростам папулярнасці канцэпцыі вырошчвання хатніх жывёл як на знешнім, так і на ўнутраным рынках, маштаб рынку індустрыі хатніх жывёл дэманструе тэндэнцыю паступовага пашырэння.Згодна з дадзенымі Амерыканскай асацыяцыі тавараў для хатніх жывёл (APPA), як найбуйнейшага рынку хатніх жывёл у цяперашні час, памер рынку хатніх жывёл у ЗША павялічыўся з 48,35 мільярда долараў да 103,6 мільярда долараў за дзесяць гадоў з 2010 па 2020 год. , са зводным тэмпам росту 7,92%;Па дадзеных Еўрапейскай федэрацыі харчовай прамысловасці для хатніх жывёл (FEDIAF), агульнае спажыванне хатніх жывёл на еўрапейскім рынку хатніх жывёл дасягне 43 мільярдаў еўра ў 2020 годзе, павялічыўшыся на 5,65% у параўнанні з 2019 годам;Японскі рынак хатніх жывёл, вялікі ў Азіі, дэманструе ўстойлівую, але ўзрастаючую тэндэнцыю росту ў апошнія гады, падтрымліваючы штогадовыя тэмпы росту ад 1,5% да 2%.У апошнія гады айчынны рынак хатніх жывёл увайшоў у стадыю бурнага развіцця.З 2010 па 2020 год рынак спажывання хатніх жывёл імкліва павялічыўся з 14 мільярдаў юаняў да 206,5 мільярдаў юаняў, агульны тэмп росту склаў 30,88%.
Што тычыцца індустрыі хатніх жывёл у развітых краінах, з-за яе ранняга пачатку і сталага развіцця, яна мае моцны цвёрды попыт на хатніх жывёл і прадукты харчавання, звязаныя з хатнімі жывёламі, і, як чакаецца, будзе падтрымліваць стабільны і растучы памер рынку ў будучыні.Чакаецца, што кітайская індустрыя хатніх жывёл, якая развіваецца, захавае тэндэнцыю хуткага росту ў будучыні ў залежнасці ад эканамічнага развіцця, папулярнасці канцэпцыі вырошчвання хатніх жывёл, змяненняў у структуры сям'і і іншых фактараў.
Падводзячы вынік, паглыбленне і папулярызацыя канцэпцыі вырошчвання хатніх жывёл у краіне і за мяжой спрыяла бурнаму развіццю індустрыі кармлення для хатніх жывёл і звязаных з імі прадуктаў, і адкрые больш шырокія магчымасці для бізнесу і прастору для развіцця ў будучыні.
(2) Канцэпцыя спажывання і экалагічная дасведчанасць спрыяюць мадэрнізацыі прамысловасці
Раннія прадукты для хатніх жывёл адпавядаюць толькі асноўным функцыянальным патрабаванням, адзінай канструктыўнай функцыі, простаму працэсу вытворчасці.З забеспячэннем ўзроўню жыцця людзей, канцэпцыя «ачалавечвання» хатніх жывёл становіцца ўсё больш папулярнай, і людзі надаюць больш увагі камфорту хатніх жывёл.Некаторыя краіны ў Еўропе і Злучаных Штатах прынялі законы і правілы для ўзмацнення абароны асноўных правоў хатніх жывёл, паляпшэння іх дабрабыту і ўзмацнення кантролю за муніцыпальнай уборкай хатніх жывёл.Мноства звязаных з гэтым фактараў павялічваюць патрэбы людзей у таварах для хатніх жывёл, а іх гатоўнасць спажываць працягвае ўзмацняцца.Тавары для хатніх жывёл таксама прадстаўляюць шматфункцыянальную, гуманізаваную, модную, паскораную мадэрнізацыю і павелічэнне дабаўленай вартасці прадукцыі.
У цяперашні час, у параўнанні з развітымі краінамі і рэгіёнамі, такімі як Еўропа і Амерыка, тавары для хатніх жывёл не выкарыстоўваюцца ў нашай краіне.З ростам гатоўнасці спажываць хатніх жывёл доля пакупкі тавараў для хатніх жывёл таксама будзе хутка павялічвацца, і ў выніку спажывецкі попыт будзе моцна спрыяць развіццю галіны.
4. Праблемы развіцця прамысловасці
У апошнія гады наша індустрыя хатніх жывёл уступае ў стадыю хуткага развіцця, айчынная індустрыя хатніх жывёл не толькі выкарыстоўвае магчымасці, але і сутыкаецца з праблемамі.
З пункту гледжання асяроддзя развіцця прамысловасці, як падгалін лёгкай прамысловасці, прамысловасць тавараў для хатніх жывёл пачалася ў Кітаі адносна позна і яшчэ не сфарміравала ўпарадкаваную прамысловую экалогію.На айчынным рынку тавараў для хатніх жывёл яшчэ не створаны стабільны і буйнамаштабны канал збыту, а выдаткі прадпрыемстваў на асваенне новых унутраных рынкаў адносна высокія, што ўскладняе прадпрыемствам пашырэнне маштабу ўнутранага рынку.
З пункту гледжання пабудовы незалежнага брэнда, у цяперашні час значная колькасць айчынных прадпрыемстваў, якія займаюцца пастаўкамі хатніх жывёл, маюць слабыя здольнасці да незалежных даследаванняў і распрацовак, абмежаваныя інвестыцыі ў стварэнне незалежнага брэнда і нізкую пазнавальнасць брэнда, што прыводзіць да жорсткай цэнавай канкурэнцыі ў прадуктах нізкага ўзроўню. рынку, што не спрыяе здароваму развіццю галіны.
З пункту гледжання міжнароднага гандлёвага асяроддзя, большасць нашых буйнамаштабных прадпрыемстваў па вытворчасці тавараў для хатніх жывёл у асноўным прадаюць у развітых краінах, такіх як Еўропа і Амерыка, і змены гандлёвай палітыкі ў краінах прызначэння аказваюць вялікі ўплыў на экспарт прадукцыі.Пад уплывам палітыкі гандлёвага пратэкцыянізму ў некаторых краінах прастора прыбытку айчынных хатніх жывёл можа быць у пэўнай ступені сціснута, што прывядзе да пэўных негатыўных наступстваў для развіцця галіны.
Час публікацыі: 1 снежня 2022 г