Med den kontinuerlige forbedring af materielle levestandarder, er folk i stigende grad opmærksomme på følelsesmæssige behov, gennem opdragelse af kæledyr for at søge kammeratskab, næring af følelser.Med udvidelsen af kæledyrsskalaen fortsætter folks forbrugsefterspørgsel efter kæledyrsforsyninger, kæledyrsfoder og forskellige kæledyrstjenester med at stige, og karakteristikaene ved diversificerede og personlige behov bliver mere og mere indlysende, hvilket driver den hurtige udvikling af kæledyrsindustrien.
Efter mere end 100 års udvikling har kæledyrsindustrien dannet en relativt komplet og moden industriel kæde, herunder kæledyrshandel, kæledyrsforsyninger, kæledyrsfoder, kæledyrsmedicinsk behandling, kæledyrspleje, kæledyrstræning og andre undersektorer.Blandt dem er kæledyrsforsyningsindustrien en vigtig gren af kæledyrsindustrien, hovedprodukterne omfatter fritidsprodukter til kæledyrshjem, sanitets- og rengøringsprodukter osv.
Kilde: PWC
Relateret rapport: Pet Industry Segment Market Survey and Investment Prospect Forecast Report (2022-2028) af Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD.
1. Oversigt over udvikling af udenlandsk kæledyrsindustri
Den globale kæledyrsindustri spirede i Storbritannien efter den industrielle revolution, startede tidligere i udviklede lande, og alle led i den industrielle kæde har udviklet sig relativt modne.På nuværende tidspunkt er USA verdens største kæledyrsforbrugsmarked, Europa og nye asiatiske markeder er også vigtige kæledyrsmarkeder.
(1) Amerikansk kæledyrsmarked
Kæledyrsindustrien i USA har en lang udviklingshistorie.Den har oplevet integrationsprocessen fra traditionelle kæledyrsdetailbutikker til omfattende, store og professionelle kæledyrssalgsplatforme, og industrikæden er ret moden i øjeblikket.Det amerikanske kæledyrsmarked er det største kæledyrsmarked i verden med et stort antal kæledyr, høj husstandspenetration, høje udgifter til kæledyrsforbrug pr. indbygger og en rig efterspørgsel efter kæledyr.
I de senere år er omfanget af det amerikanske kæledyrsmarked blevet udvidet, og udgifterne til forbrug af kæledyr har været stigende år for år med en relativt stabil vækstrate.Ifølge American Pet Products Association (APPA) nåede forbrugerudgifterne på det amerikanske kæledyrsmarked 103,6 milliarder dollars i 2020, hvilket oversteg 100 milliarder dollars for første gang og en stigning på 6,7 % fra 2019. I løbet af tiåret fra 2010 til 2020 var den amerikanske kæledyrsindustri voksede fra $48,35 milliarder til $103,6 milliarder, en sammensat vækstrate på 7,92%.
Datakilde: APPA, PWC
Velstanden på kæledyrsmarkedet i USA skyldes dets økonomiske udvikling, materielle levestandard, sociale kultur og andre omfattende faktorer.Indtil videre har det vist en stærk stiv efterspørgsel, som er lidt påvirket af konjunkturerne.I 2020, på grund af virkningen af COVID-19 og andre faktorer, voksede det amerikanske BNP negativt for første gang i 10 år, et fald på 2,32 % i forhold til 2019. På trods af de dårlige makroøkonomiske resultater er udgifterne til forbrug af kæledyr i USA stadig viste en opadgående tendens og fastholdt en relativt stabil vækstrate med en stigning på 6,69% i forhold til 2019.
Amerikanske kæledyrshusholdninger har en høj penetrationsrate og et stort antal kæledyr.I øjeblikket er kæledyr blevet en vigtig del af det amerikanske liv.Ifølge APPA ejede omkring 84,9 millioner amerikanske husstande kæledyr i 2019, svarende til 67 % af alle husstande på landsplan, og den procentdel forventes at stige til 70 % i 2021. Det kan ses, at kæledyrskultur har en høj popularitet i Forenede Stater.De fleste amerikanske familier vælger at holde kæledyr som ledsagere, og kæledyr spiller en vigtig rolle i amerikanske familier.Under påvirkning af kæledyrskulturen har det amerikanske kæledyrsmarked et stort antal og skala.
Datakilde: APPA, PWC
Ud over den høje penetrationsrate for kæledyrshusholdninger er forbruget af kæledyrsforbrug pr. indbygger i USA også det højeste i verden.Ifølge offentligt tilgængelige data var USA det eneste land i verden, der brugte mere end $150 pr. person på kæledyrspleje i 2019, langt mere end Storbritannien, som var nummer to.Indbyggernes forbrugsudgifter for kæledyr er høje, hvilket afspejler det avancerede koncept med kæledyrsopdræt og kæledyrsforbrugsvaner i det amerikanske samfund.
Baseret på de omfattende faktorer af stiv efterspørgsel efter kæledyr, høj husholdningspenetrationsrate og høje udgifter til kæledyrsforbrug pr. indbygger, rangerer kæledyrsindustriens markedsstørrelse i USA den første i verden og kan opretholde en stabil vækstrate.Under den sociale jord af populær kæledyrskultur og stor efterspørgsel efter kæledyr er kæledyrsmarkedet i USA løbende blevet integreret og udvidet, hvilket har resulteret i mange store indenlandske eller grænseoverskridende salgsplatforme for kæledyrsprodukter.For eksempel omfattende e-handelsplatforme såsom Amazon, omfattende detailhandlere såsom Walmart, kæledyrsforsyningsforhandlere såsom PETSMART og PETCO, e-handelsplatforme for kæledyrsforsyninger såsom CHEWY, kæledyrsforsyningsmærker såsom CENTRAL GARDEN osv. Ovenstående store salgsplatformen er blevet en vigtig salgskanal for mange kæledyrsmærker eller kæledyrsproducenter, der danner produktindsamling og ressourceintegration og fremmer den store udvikling af kæledyrsindustrien.
(2) Det europæiske kæledyrsmarked
På nuværende tidspunkt viser det europæiske kæledyrsmarked en stabil væksttendens, og salget af kæledyrsprodukter vokser år for år.Ifølge European Pet Food Industry Federation (FEDIAF) nåede det samlede forbrug af kæledyr i Europa i 2020 op på 43 milliarder euro, en stigning på 5,65 % sammenlignet med 2019;Blandt dem nåede salgsvolumen af kæledyrsfoder, forsyninger til kæledyr og kæledyrstjenester 21,8 milliarder euro, 9,2 milliarder euro og 12 milliarder euro i 2020, med en årlig stigning sammenlignet med 2019.
Datakilde: FEDIAF, PWC
Det europæiske kæledyrsmarked har en høj husholdningspenetration.Ifølge FEDIAF-data har omkring 88 millioner husstande i Europa kæledyr i 2020, med en penetrationsrate på omkring 38 %, en stigning på 3,41 % sammenlignet med 85 millioner i 2019. Katte og hunde er stadig hovedstrømmen af det europæiske kæledyr marked.I 2020 har Rumænien og Polen den højeste penetrationsrate for husholdningskæledyr i Europa, med husstandspenetrationsraten for katte og hunde på omkring 42 %.Herefter fulgte Tjekkiet, hvor penetrationsraten var over 40 %.
Datakilde: FEDIAF, PWC
2. Udviklingsoversigt over husdyrindustrien
(1) Økonomisk vækst driver den hurtige udvikling af kæledyrsindustrien, og markedet for kæledyrsforbrug udvides år for år
Sammenlignet med udenlandsk kæledyrsmarked udviklede den kinesiske kæledyrsindustri sig sent, startede i begyndelsen af 1990'erne.I de seneste år, med den økonomiske udvikling og ændringen af forbrugskonceptet, går kæledyrsindustrien i vores land ind i den hurtige udviklingsfase.På nuværende tidspunkt har vores kæledyrsindustri en vis skala, og kæledyrshund og kæledyrskat er stadig mainstream.Ifølge hvidbogen om Kinas kæledyrsindustri oversteg det samlede antal kæledyrshunde og -katte i byer og byer i 2020 100 millioner med 52,22 millioner hunde og 48,62 millioner katte, der tegner sig for 51 procent og 46 procent af det samlede antal kæledyr ejere i henholdsvis byer og byer.
Med forbedringen af beboernes indkomstniveau og livskvalitet er begrebet kæledyrsopdræt gradvist ændret fra "hjemmepleje" til "følelsesmæssigt kammeratskab".Mange kæledyrsejere og -familier betragter kæledyr som nære familiemedlemmer, og deres efterspørgsel efter forsyninger til kæledyr og kæledyrsfoder er stadig mere diversificeret.Udover hovedfoder køber de også daglige fornødenheder, legetøj, snacks og rejseartikler til kæledyr.Ifølge hvidbogen om Kinas kæledyrsindustri har det årlige forbrug pr. indbygger pr. kæledyr i by-Kina oversteget 5.000 yuan siden 2018 og vil nå op på 5.172 yuan i 2020. Med ændringen af folks forbrugsbegreb for kæledyrsprodukter og -foder er kæledyret industriens ressourcer differentieres og integreres gradvist og danner forsyninger til kæledyr, foder til kæledyr, medicin til kæledyr og andre undersektorer.
Drevet af flere faktorer, såsom stigningen i antallet af kæledyrsejere, væksten i antallet af kæledyr og diversificeringen af forbruget, udvides markedsstørrelsen for kæledyrsindustrien i Kina konstant.Fra 2010 til 2020 steg markedet for forbrug af kæledyr hurtigt fra 14 milliarder yuan til 206,5 milliarder yuan med en sammensat vækstrate på 30,88 %.
(2) Fremkomsten af indenlandske kæledyrsvirksomheder, der gradvist omdannes fra OEM-tilstand til uafhængigt mærke
På grund af den tidlige start af den udenlandske kæledyrsindustri og den begrænsede plads på det indenlandske kæledyrsmarked, var de tidlige indenlandske kæledyrsindustriproducenter for det meste OEM-fabrikker af udenlandske producenter.Med den hurtige udvikling af indenlandsk kæledyrsindustri har producenter af kæledyrsindustrien gradvist brudt den traditionelle OEM-tilstand og står direkte over for forbrugerne ved at skabe deres egne mærker.Mange indenlandske virksomheder, herunder Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet og Zhongheng Pet, har åbnet produktmarkedet gennem deres egne mærker.
(3) Penetrationsraten for husdyrfamilier er lav, og markedsudviklingsområdet er stort
Da kæledyrsindustrien gradvist er opstået siden 1990'erne, er det relativt sent for kæledyr at skifte fra værktøjets funktion til den ekstra funktion af følelsesmæssigt kammeratskab.På nuværende tidspunkt er begrebet kæledyrsopdræt i Kina stadig i gang med etablering og popularisering.Udviklede lande med en tidlig start i kæledyrsindustrien har en betydelig kæde af kæledyrsindustrien.I 2019 nåede indtrængningsraten for kæledyrshusholdninger i USA 67 %, og i Europa nåede indtrængningsraten for kæledyrshusholdninger 38 %.Derimod er den nuværende penetrationsrate for kæledyrshusholdninger i Kina stadig langt lavere end i Europa og USA og andre lande og regioner.
På nuværende tidspunkt bringer den lave indtrængningshastighed for kæledyrsfamilier enormt vækstrum og udviklingspotentiale til det indenlandske kæledyrsmarked.I de senere år, med stigningen i begrebet kæledyrsejerskab i Kina, er den indenlandske kæledyrsindustri gået ind i et stadie af hurtig udvikling, hvor forbrugsmarkedet for kæledyr oversteg 200 milliarder yuan i 2019. I fremtiden, med populariseringen af begrebet kæledyrshold, vil kæledyrsfamiliernes penetrationsgrad blive yderligere øget, og kæledyrsmarkedets omfang vil blive øget tilsvarende.
(4) Hoveddelen af kæledyrsforbrug præsenterer en yngre fordeling, med post-80'erne og post-90'erne som hovedkraften i forbruget
Med den hurtige udvikling af kæledyrsindustrien i vores land er ændringen af kæledyrskonceptet mere for at påvirke de unges livsstil.Ifølge hvidbogen om Kinas kæledyrsindustri udgør enlige i gruppestrukturen for kæledyrsopdræt i 2020 33,7 %, forelskede 17,3 %, gift med børn 29,4 % og gift uden børn 19,6 %.Kæledyr er blevet enliges følelsesmæssige kammeratskab og den følelsesmæssige katalysator for ægteskab og familie.Spiller en stadig vigtigere rolle i folks daglige liv.
På grund af forskelle i uddannelsesbaggrund, livsstil, vækstmiljø og andre aspekter har unge mennesker en relativt høj grad af accept af begrebet kæledyrsopdræt og har større følelsesmæssige behov for kæledyr.Befolkningen af mennesker, der opdrætter kæledyr, viser en tydelig fordeling af yngre mennesker.Ifølge hvidbogen om Kinas kæledyrsindustri er generationen efter 80'erne og efter 90'erne stadig kæledyrs hovedkraft, der tegner sig for mere end 74 procent af kæledyrsejerne i 2020. Det forventes, at efter 00'erne gradvist vil blive hovedkraften i kæledyrsforbrug i fremtiden.
3. Udviklingsmuligheder for industrien
(1) Industriens downstream-markedsskala udvides fortsat
Med den stigende popularitet af begrebet kæledyrsopdræt, både udenlandske og indenlandske markeder, har kæledyrsindustriens markedsskala vist en tendens til gradvis ekspansion.Ifølge data fra American Pet Products Association (APPA), som det største kæledyrsmarked på nuværende tidspunkt, steg markedsstørrelsen for kæledyrsindustrien i USA fra 48,35 milliarder dollars til 103,6 milliarder dollars i de ti år fra 2010 til 2020 med en sammensat vækstrate på 7,92%;Ifølge European Pet Food Industry Federation (FEDIAF) vil det samlede forbrug af kæledyr på det europæiske kæledyrsmarked nå op på 43 milliarder euro i 2020, en stigning på 5,65 % i forhold til 2019;Det japanske kæledyrsmarked, et stort marked i Asien, har vist en stabil, men stigende væksttendens i de seneste år og har fastholdt en årlig vækstrate på 1,5 % til 2 %.I de seneste år er det indenlandske kæledyrsmarked gået ind i en fase med hurtig udvikling.Fra 2010 til 2020 steg kæledyrsforbrugsmarkedet hurtigt fra 14 milliarder yuan til 206,5 milliarder yuan med en sammensat vækstrate på 30,88 %.
For kæledyrsindustrien i udviklede lande har den på grund af dens tidlige start og modne udvikling en stærk stiv efterspørgsel efter kæledyr og kæledyrsrelaterede fødevarer og forventes at opretholde en stabil og stigende markedsstørrelse i fremtiden.Som et spirende marked for kæledyrsindustrien forventes Kinas kæledyrsindustri at opretholde en hurtig væksttrend i fremtiden baseret på økonomisk udvikling, populariteten af kæledyrsopdrætskonceptet, ændringer i familiestrukturen og andre faktorer.
For at opsummere har uddybningen og populariseringen af begrebet kæledyrsopdræt i ind- og udland drevet den kraftige udvikling af kæledyrsindustrien og relaterede kæledyrsfoderprodukter og vil indvarsle større forretningsmuligheder og udviklingsrum i fremtiden.
(2) Forbrugskoncept og miljøbevidsthed fremmer industriel opgradering
Tidlige kæledyrsprodukter opfylder kun de grundlæggende funktionelle krav, enkelt designfunktion, enkel produktionsproces.Med tilvejebringelsen af folks levestandard er begrebet "humanisering" af kæledyr mere og mere populært, og folk er mere opmærksomme på kæledyrs komfort.Nogle lande i Europa og USA har udstedt love og regler for at styrke beskyttelsen af kæledyrs grundlæggende rettigheder, forbedre deres velfærdsydelser og styrke tilsynet med kommunal rengøring af kæledyrshold.Flere relaterede faktorer fremmer folks behov for kæledyrsprodukter fortsætter med at stige, og deres villighed til at forbruge bliver ved med at styrkes.Kæledyrsprodukter præsenterer også multifunktionelle, humaniserede, moderigtige, accelererede opgraderinger og øget merværdi af produkter.
På nuværende tidspunkt, sammenlignet med de udviklede lande og regioner som Europa og Amerika, er kæledyrsforsyninger ikke meget brugt i vores land.Med stigningen i villigheden til forbrug af kæledyr vil andelen af køb af kæledyrsforsyninger også stige hurtigt, og den resulterende forbrugsefterspørgsel vil stærkt fremme udviklingen af industrien.
4. Brancheudviklingsudfordringer
I de seneste år, hvor vores kæledyrsindustri er på vej ind i et stadie med hurtig udvikling, griber den indenlandske kæledyrsindustri ikke kun mulighederne, men står også over for udfordringer.
Med hensyn til industriudviklingsmiljø, som en undersektor af let industri, startede kæledyrsforsyningsindustrien relativt sent i Kina og har endnu ikke dannet en velordnet industriel økologi.Det indenlandske marked for kæledyrsprodukter har endnu ikke etableret en stabil og storstilet salgskanal, og virksomhedernes omkostninger til at udvikle nye hjemmemarkeder er relativt høje, hvilket øger virksomhedernes vanskeligheder med at udvide hjemmemarkedets skala.
Med hensyn til uafhængig mærkekonstruktion har et betydeligt antal indenlandske kæledyrsforsyningsvirksomheder på nuværende tidspunkt svag uafhængig forsknings- og udviklingsevne, begrænsede investeringer i uafhængige mærkekonstruktioner og lav mærkebevidsthed, hvilket fører til ond priskonkurrence i det lave produkt marked, hvilket ikke er befordrende for en sund udvikling af industrien.
Med hensyn til internationalt handelsmiljø sælger de fleste af vores store kæledyrsprodukter hovedsagelig til udviklede lande som Europa og Amerika, og ændringerne i handelspolitikken i destinationslandene har stor indflydelse på produkteksporten.Under indflydelse af handelsprotektionismepolitikker i nogle lande kan indtjeningsområdet for indenlandske kæledyrsvirksomheder blive komprimeret til en vis grad, hvilket medfører visse negative virkninger for udviklingen af industrien.
Posttid: Dec-01-2022