Aineellisen elintason jatkuvan parantamisen myötä ihmiset kiinnittävät yhä enemmän huomiota emotionaalisiin tarpeisiin kasvattamalla lemmikkejä etsimään toveruutta, tunteiden ylläpitämistä.Lemmikkieläinten kasvatuksen laajenemisen myötä ihmisten kulutuskysyntä lemmikkieläintarvikkeille, -ruoalle ja erilaisille lemmikkipalveluille jatkaa kasvuaan, ja monipuolisten ja yksilöllisten tarpeiden ominaisuudet ovat yhä selvempiä, mikä edistää lemmikkiteollisuuden nopeaa kehitystä.
Yli 100 vuoden kehityksen jälkeen lemmikkiteollisuus on muodostanut suhteellisen täydellisen ja kypsän teollisen ketjun, joka sisältää lemmikkikaupan, lemmikkieläintarvikkeet, lemmikkieläinten ruoat, lemmikkieläinten lääkinnälliset hoidot, lemmikkieläinten hoito, lemmikkieläinten koulutus ja muut alasektorit.Niiden joukossa lemmikkieläintarviketeollisuus on tärkeä lemmikkiteollisuuden ala, päätuotteita ovat lemmikkieläinten kodin vapaa-ajan tuotteet, saniteetti- ja puhdistustuotteet jne.
Lähde: PWC
Aiheeseen liittyvä raportti: Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD:n lemmikkieläinteollisuussegmentin markkinatutkimus ja investointiennusteraportti (2022-2028).
1. Yleiskatsaus ulkomaisen lemmikkieläinteollisuuden kehitykseen
Maailmanlaajuinen lemmikkiteollisuus syntyi Britanniassa teollisen vallankumouksen jälkeen, alkoi aikaisemmin kehittyneissä maissa, ja kaikki teollisuusketjun lenkit ovat kehittyneet suhteellisen kypsiksi.Tällä hetkellä Yhdysvallat on maailman suurin lemmikkieläinten kulutusmarkkina, Eurooppa ja kehittyvät Aasian markkinat ovat myös tärkeitä lemmikkimarkkinoita.
(1) Amerikan lemmikkimarkkinat
Yhdysvaltojen lemmikkiteollisuudella on pitkä kehityshistoria.Se on kokenut integraatioprosessin perinteisistä lemmikkikaupoista kattaviin, suuriin ja ammattimaisiin lemmikkieläinten myyntialustoihin, ja teollisuusketju on tällä hetkellä varsin kypsä.Yhdysvaltain lemmikkimarkkinat ovat maailman suurimmat lemmikkimarkkinat, joilla on suuri määrä lemmikkejä, korkea kotitalouksien levinneisyysaste, korkeat lemmikkieläinten kulutuskulut asukasta kohden ja jäykkä lemmikkieläinten kysyntä.
Viime vuosina Amerikan lemmikkimarkkinoiden mittakaava on laajentunut, ja lemmikkieläinten kulutusmenot ovat nousseet vuosi vuodelta suhteellisen vakaalla kasvuvauhdilla.American Pet Products Associationin (APPA) mukaan kuluttajakulut Yhdysvaltain lemmikkimarkkinoilla nousivat 103,6 miljardiin dollariin vuonna 2020, ylittäen ensimmäistä kertaa 100 miljardia dollaria ja 6,7 % enemmän kuin vuonna 2019. Vuosikymmenen aikana 2010–2020 Yhdysvaltain lemmikkiteollisuus kasvoi 48,35 miljardista dollarista 103,6 miljardiin dollariin, mikä tarkoittaa 7,92 prosentin kasvua.
Tietolähde: APPA, PWC
Lemmikkimarkkinoiden vauraus Yhdysvalloissa johtuu sen taloudellisesta kehityksestä, aineellisesta elintasosta, sosiaalisesta kulttuurista ja muista kokonaisvaltaisista tekijöistä.Toistaiseksi se on osoittanut vahvaa jäykkää kysyntää, johon suhdannevaihtelu ei juurikaan vaikuta.Vuonna 2020 Yhdysvaltain BKT kasvoi COVID-19:n ja muiden tekijöiden vaikutuksesta negatiivisesti ensimmäistä kertaa 10 vuoteen, 2,32 % vähemmän kuin vuonna 2019. Huolimatta huonosta makrotalouden suorituskyvystä, lemmikkieläinten kulutusmenot Yhdysvalloissa edelleen osoitti nousevaa trendiä ja säilytti suhteellisen vakaan kasvuvauhdin, jossa kasvua oli 6,69 % vuoteen 2019 verrattuna.
Amerikkalaisissa lemmikkikotitalouksissa on korkea levinneisyysaste ja suuri määrä lemmikkejä.Tällä hetkellä lemmikeistä on tullut tärkeä osa amerikkalaista elämää.APPA:n mukaan noin 84,9 miljoonaa Yhdysvaltain kotitaloutta omisti lemmikkejä vuonna 2019, mikä on 67 prosenttia kaikista kotitalouksista valtakunnallisesti, ja tämän osuuden odotetaan nousevan 70 prosenttiin vuoteen 2021 mennessä. Voidaan nähdä, että lemmikkikulttuurilla on suuri suosio Yhdysvallat.Useimmat amerikkalaiset perheet haluavat pitää lemmikkejä seuralaisina, ja lemmikeillä on tärkeä rooli amerikkalaisissa perheissä.Lemmikkikulttuurin vaikutuksesta Amerikan lemmikkimarkkinoilla on suuri määrä ja mittakaavapohja.
Tietolähde: APPA, PWC
Lemmikkitalouksien suuren levinneisyysasteen lisäksi lemmikkieläinten kulutus asukasta kohden Yhdysvalloissa on myös maailman korkein.Julkisesti saatavilla olevien tietojen mukaan Yhdysvallat oli ainoa maa maailmassa, joka käytti yli 150 dollaria henkilöä kohden lemmikkieläinten hoitoon vuonna 2019, mikä on paljon enemmän kuin toiseksi sijoittunut Iso-Britannia.Lemmikkieläinten kulutusmenot asukasta kohden ovat korkeat, mikä kuvastaa amerikkalaisessa yhteiskunnassa kehittynyttä käsitystä lemmikkieläinten kasvatuksesta ja lemmikkieläinten kulutustottumuksista.
Perustuen kattaviin tekijöihin, joita ovat jäykkä lemmikkieläinten kysyntä, kotitalouksien korkea levinneisyysaste ja korkeat lemmikkieläinten kulutusmenot asukasta kohti, lemmikkieläinteollisuuden markkinat Yhdysvalloissa ovat maailman ensimmäiset ja voivat ylläpitää vakaata kasvuvauhtia.Suositun lemmikkieläinkulttuurin ja lemmikkieläinten suuren kysynnän sosiaalisen maaperän alla Yhdysvaltojen lemmikkimarkkinat ovat jatkuvasti integroituneet ja laajentuneet, mikä on johtanut moniin suuriin kotimaisiin tai rajat ylittäviin lemmikkituotteiden myyntialustoihin.Esimerkiksi kattavat sähköisen kaupankäynnin alustat, kuten Amazon, kattavat jälleenmyyjät, kuten Walmart, lemmikkitarvikkeiden jälleenmyyjät, kuten PETSMART ja PETCO, lemmikkitarvikkeiden verkkokaupan alustat, kuten CHEWY, lemmikkieläintarvikemerkit, kuten CENTRAL GARDEN, jne. myyntialustasta on tullut tärkeä myyntikanava monille lemmikkibrändeille tai lemmikkieläinten valmistajille, mikä muodostaa tuotekokoelman ja resurssien integroinnin sekä edistää lemmikkiteollisuuden laajamittaista kehitystä.
(2) Euroopan lemmikkimarkkinat
Tällä hetkellä Euroopan lemmikkimarkkinat kasvavat tasaisesti, ja lemmikkituotteiden myynti kasvaa vuosi vuodelta.Euroopan lemmikkieläinten elintarviketeollisuusliiton (FEDIAF) mukaan lemmikkien kokonaiskulutus Euroopassa vuonna 2020 oli 43 miljardia euroa, mikä on 5,65 % kasvua vuoteen 2019 verrattuna;Niistä lemmikkieläinten ruokien, lemmikkitarvikkeiden ja lemmikkipalveluiden myyntivolyymi oli 21,8 miljardia euroa, 9,2 miljardia euroa ja 12 miljardia euroa vuonna 2020, ja se kasvoi vuosittain vuoteen 2019 verrattuna.
Tietolähde: FEDIAF, PWC
Euroopan lemmikkimarkkinoilla on korkea kotitalouksien levinneisyysaste.FEDIAFin tietojen mukaan Euroopassa noin 88 miljoonalla kotitaloudella on lemmikkejä vuonna 2020, ja lemmikkikotitalouksien yleisyysaste on noin 38 %, mikä on 3,41 % kasvua verrattuna 85 miljoonaan vuonna 2019. Kissat ja koirat ovat edelleen Euroopan lemmikkieläinten valtavirta. markkinoida.Vuonna 2020 Romaniassa ja Puolassa kotieläinten levinneisyysaste on Euroopan korkein, ja kissojen ja koirien kotitalouksien levinneisyysaste on noin 42 prosenttia.Tämän jälkeen tuli Tšekki, jossa levinneisyysaste oli yli 40 %.
Tietolähde: FEDIAF, PWC
2. Kotimaisen lemmikkiteollisuuden kehityskatsaus
(1) Talouskasvu ohjaa lemmikkieläinteollisuuden nopeaa kehitystä, ja lemmikkieläinten kulutusmarkkinat laajenevat vuosi vuodelta
Ulkomaisiin lemmikkimarkkinoihin verrattuna Kiinan lemmikkiteollisuus kehittyi myöhään, alkoi 1990-luvun alussa.Viime vuosina, taloudellisen kehityksen ja kulutuskonseptin muutoksen myötä, maamme lemmikkiteollisuus on siirtynyt nopeaan kehitysvaiheeseen.Tällä hetkellä lemmikkiteollisuudellamme on tietty mittakaava, ja lemmikkikoira ja -kissa ovat edelleen valtavirtaa.Kiinan lemmikkiteollisuutta käsittelevän valkoisen kirjan mukaan lemmikkikoirien ja -kissojen kokonaismäärä kaupungeissa vuonna 2020 ylitti 100 miljoonaa, joista 52,22 miljoonaa koiraa ja 48,62 miljoonaa kissaa, mikä on 51 prosenttia ja 46 prosenttia lemmikkien kokonaismäärästä. omistajat kaupungeissa ja kaupungeissa.
Asukkaiden tulotason ja elämänlaadun paranemisen myötä lemmikkieläinten kasvatuksen käsite on vähitellen muuttunut "kotihoidosta" "emotionaaliseen kumppanuuteen".Monet lemmikkieläinten omistajat ja perheet pitävät lemmikkejä läheisinä perheenjäseninä, ja heidän lemmikkitarvikkeiden ja -ruoan kysyntä monipuolistuu.Pääruoan lisäksi ostetaan lemmikkieläimille päivittäisiä tarpeita, leluja, välipaloja ja matkatarvikkeita.Kiinan lemmikkiteollisuutta käsittelevän valkoisen kirjan mukaan vuotuinen kulutus asukasta kohden lemmikkiä kohden Kiinan kaupunkikaupungeissa on ylittänyt 5 000 yuania vuodesta 2018 lähtien ja saavuttaa 5 172 yuania vuonna 2020. Kun ihmisten kulutuskonsepti lemmikkieläintuotteista ja -ruoista muuttuu, lemmikkieläin teollisuuden resursseja eriytetään ja integroidaan vähitellen muodostaen lemmikkitarvikkeita, lemmikkieläinten ruokaa, lemmikkieläinlääketieteen ja muita alasektoreita.
Useiden tekijöiden, kuten lemmikkieläinten omistajien määrän kasvun, lemmikkieläinten määrän kasvun ja kulutuksen monipuolistumisen ohjaamana lemmikkiteollisuuden markkinakoko Kiinassa kasvaa jatkuvasti.Vuodesta 2010 vuoteen 2020 lemmikkieläinten kulutusmarkkinat kasvoivat nopeasti 14 miljardista juanista 206,5 miljardiin juaniin, ja kasvuvauhti oli 30,88 %.
(2) Kotimaisten lemmikkieläinyritysten nousu vähitellen muuttumassa OEM-tilasta itsenäiseksi tuotemerkiksi
Ulkomaisen lemmikkiteollisuuden varhaisen käynnistymisen ja kotimaisten lemmikkimarkkinoiden rajallisen tilan vuoksi varhaiset kotimaiset lemmikkiteollisuuden valmistajat olivat enimmäkseen ulkomaisten valmistajien OEM-tehtaita.Kotimaisen lemmikkiteollisuuden nopean kehityksen myötä kotimaiset lemmikkieläinteollisuuden valmistajat ovat vähitellen rikkoneet perinteisen OEM-tilan ja kohtaavat suoraan kuluttajat luomalla omia tuotemerkkejään.Monet kotimaiset yritykset, mukaan lukien Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet ja Zhongheng Pet, ovat avanneet tuotemarkkinat omien tuotemerkkiensä kautta.
(3) Kotimaan lemmikkiperheiden levinneisyysaste on alhainen, ja markkinoiden kehitystila on suuri
Koska lemmikkiteollisuus on vähitellen noussut esiin 1990-luvulta lähtien, on suhteellisen myöhäistä, että lemmikit siirtyvät työkalutehtävästä emotionaalisen kumppanuuden lisätoimintoon.Tällä hetkellä lemmikkieläinten kasvatuksen käsite Kiinassa on edelleen vakiinnuttamista ja suositusta.Kehittyneissä maissa, joissa lemmikkiteollisuus on alkanut varhain, on huomattava lemmikkiteollisuuden ketju.Vuonna 2019 lemmikkitalouksien levinneisyysaste Yhdysvalloissa oli 67 %, ja Euroopassa lemmikkitalouksien penetraatioaste oli 38 %.Sen sijaan nykyinen lemmikkitalouksien levinneisyysaste Kiinassa on edelleen paljon alhaisempi kuin Euroopassa ja Yhdysvalloissa ja muissa maissa ja alueilla.
Tällä hetkellä lemmikkiperheiden alhainen penetraatioaste tuo valtavasti kasvutilaa ja kehityspotentiaalia kotimaan lemmikkimarkkinoille.Viime vuosina lemmikkieläinten omistamisen käsitteen noustessa Kiinassa kotimainen lemmikkiteollisuus on siirtynyt nopean kehityksen vaiheeseen, ja lemmikkieläinten kulutusmarkkinoiden koko ylittää 200 miljardia yuania vuonna 2019. Lemmikkieläinten pitokonseptin myötä lemmikkiperheiden levinneisyysaste kasvaa entisestään ja lemmikkimarkkinoiden mittakaava kasvaa vastaavasti.
(4) Suurin osa lemmikkieläinten kulutuksen jakautumisesta on nuorempaa, ja 80-luvun jälkeinen ja 90-luvun jälkeinen kulutus on pääasiallinen voima.
Lemmikkialan nopean kehityksen myötä maassamme lemmikkikonseptin muutos vaikuttaa enemmän nuorten elämäntyyliin.Kiinan lemmikkiteollisuuden valkoisen kirjan mukaan vuonna 2020 lemmikkieläinten kasvatuksen ryhmärakenteessa sinkkujen osuus on 33,7 %, rakastuneita 17,3 %, naimisissa lasten kanssa 29,4 % ja naimisissa ilman lapsia 19,6 %.Lemmikeistä on tullut sinkkujen emotionaalinen kumppanuus ja avioliiton ja perheen emotionaalinen katalysaattori.Sillä on yhä tärkeämpi rooli ihmisten jokapäiväisessä elämässä.
Koulutustaustojen, elämäntapojen, kasvuympäristön ja muiden näkökohtien eroista johtuen nuoret hyväksyvät lemmikkieläinten kasvatuksen suhteellisen hyvin ja heillä on korkeammat emotionaaliset tarpeet lemmikkejä kohtaan.Lemmikkieläinten kasvatusväestö osoittaa selvästi nuorempien ihmisten jakautumista.Kiinan lemmikkiteollisuutta käsittelevän valkoisen kirjan mukaan 80-luvun jälkeinen ja 90-luvun jälkeinen sukupolvi on edelleen lemmikkien tärkein voima, jonka osuus on yli 74 prosenttia lemmikkieläinten omistajista vuonna 2020. On odotettavissa, että 2000-luvun jälkeinen sukupolvi tulee vähitellen muuttumaan. Lemmikkieläinten kulutuksen tärkein voima tulevaisuudessa.
3. Alan kehitysmahdollisuudet
(1) Alan tuotantoketjun loppupään markkinat laajenevat edelleen
Lemmikkieläinten kasvatuksen suosion kasvaessa sekä ulkomaisilla että kotimaisilla markkinoilla lemmikkieläinteollisuuden markkinat ovat osoittaneet asteittaista laajentumista.American Pet Products Associationin (APPA) tietojen mukaan tällä hetkellä suurimpana lemmikkimarkkinana Yhdysvalloissa lemmikkiteollisuuden markkinakoko kasvoi 48,35 miljardista dollarista 103,6 miljardiin dollariin kymmenen vuoden aikana vuodesta 2010 vuoteen 2020. yhdisteen kasvunopeudella 7,92 %;Euroopan lemmikkieläinten elintarviketeollisuuden liiton (FEDIAF) mukaan lemmikkien kokonaiskulutus Euroopan lemmikkimarkkinoilla nousee 43 miljardiin euroon vuonna 2020, mikä on 5,65 % kasvua vuoteen 2019 verrattuna;Japanin lemmikkimarkkinat, suuret Aasiassa, ovat osoittaneet tasaista, mutta kasvavaa kasvutrendiä viime vuosina pitäen vuotuisen kasvuvauhdin 1,5–2 prosenttia.Kotimaan lemmikkimarkkinat ovat viime vuosina siirtyneet nopean kehityksen vaiheeseen.Vuodesta 2010 vuoteen 2020 lemmikkieläinten kulutusmarkkinat kasvoivat nopeasti 14 miljardista yuanista 206,5 miljardiin juaniin, ja kasvuvauhti oli 30,88%.
Kehittyneiden maiden lemmikkieläinteollisuudelle sen varhaisen käynnistymisen ja kypsän kehityksen vuoksi sillä on vahva jäykkä kysyntä lemmikkieläimille ja lemmikkieläimiin liittyville elintarvikkeille, ja sen odotetaan säilyttävän vakaan ja kasvavan markkinakoon tulevaisuudessa.Lemmikkiteollisuuden nousevana markkinana Kiinan lemmikkiteollisuuden odotetaan ylläpitävän nopeaa kasvutrendiä tulevaisuudessa talouskehityksen, lemmikkieläinkasvatuskonseptin suosion, perherakenteen muutosten ja muiden tekijöiden perusteella.
Yhteenvetona voidaan todeta, että lemmikkieläinten kasvatuskonseptin syventäminen ja popularisoituminen kotimaassa ja ulkomailla on vauhdittanut lemmikkieläinten ja siihen liittyvien lemmikkieläinten ruoka-alan voimakasta kehitystä ja tuo lisää liiketoimintamahdollisuuksia ja kehitystilaa tulevaisuudessa.
(2) Kulutuskonsepti ja ympäristötietoisuus edistävät teollisuuden uudistamista
Varhaiset lemmikkituotteet täyttävät vain toiminnalliset perusvaatimukset, yksi suunnittelutoiminto, yksinkertainen tuotantoprosessi.Ihmisten elintason turvaamisen myötä käsite lemmikkien "inhimillistäminen" on yhä suositumpi ja ihmiset kiinnittävät enemmän huomiota lemmikkien mukavuuteen.Jotkut Euroopan maat ja Yhdysvallat ovat antaneet lakeja ja määräyksiä lemmikkien perusoikeuksien suojelun vahvistamiseksi, niiden hyvinvointietujen parantamiseksi sekä lemmikkieläinten pidon kunnallisen siivouksen valvonnan vahvistamiseksi.Tähän liittyvät useat tekijät edistävät ihmisten tarvetta lemmikkieläintuotteille, ja heidän kulutushalunsa vahvistuu edelleen.Lemmikkituotteissa on myös monikäyttöisiä, humanisoituja, muodikkaita, nopeutettuja päivityksiä ja tuotteiden lisäarvoa.
Tällä hetkellä, verrattuna kehittyneisiin maihin ja alueisiin, kuten Eurooppaan ja Amerikkaan, lemmikkieläintarvikkeita ei käytetä maassamme laajalti.Lemmikkieläinten kulutushalukkuuden lisääntymisen myötä myös lemmikkitarvikkeiden ostoosuus kasvaa nopeasti ja siitä johtuva kulutuskysyntä edistää voimakkaasti alan kehitystä.
4. Toimialan kehityshaasteet
Lemmikkiteollisuutemme ollessa viime vuosina nopeassa kehitysvaiheessa kotimainen lemmikkiteollisuus ei ainoastaan tartu mahdollisuuksiin, vaan myös kohtaa haasteita.
Teollisuuden kehitysympäristön kannalta kevyen teollisuuden alasektorina lemmikkieläintarviketeollisuus alkoi Kiinassa suhteellisen myöhään, eikä se ole vielä muodostanut hallittua teollisuusekologiaa.Kotimaan lemmikkieläintuotteiden markkinoille ei ole vielä muodostunut vakaata ja laajamittaista myyntikanavaa, ja yritysten kustannukset uusien kotimarkkinoiden kehittämiseksi ovat suhteellisen korkeat, mikä lisää yritysten vaikeuksia laajentaa kotimarkkinoiden mittakaavaa.
Mitä tulee itsenäisen brändin rakentamiseen, tällä hetkellä huomattavalla osalla kotimaisia lemmikkieläinten tavarantoimittajia on heikko riippumaton tutkimus- ja kehityskyky, rajalliset investoinnit itsenäiseen brändin rakentamiseen ja alhainen bränditietoisuus, mikä johtaa rajuun hintakilpailuun halvempien tuotteiden osalta. markkinoilla, mikä ei edistä alan tervettä kehitystä.
Kansainvälisessä kauppaympäristössä suurin osa suurista lemmikkieläintuotteita valmistavista yrityksistämme myy pääasiassa kehittyneisiin maihin, kuten Eurooppaan ja Amerikkaan, ja kohdemaiden kauppapolitiikan muutoksilla on suuri vaikutus tuotteiden vientiin.Joidenkin maiden kaupan protektionismin politiikan vaikutuksesta kotimaisten lemmikkiyritysten voittovarat voivat jossain määrin kutistua, mikä tuo tiettyjä haitallisia vaikutuksia alan kehitykseen.
Postitusaika: 1.12.2022