Uz stalno poboljšanje materijalnog životnog standarda, ljudi sve više obraćaju pozornost na emocionalne potrebe, odgajajući kućne ljubimce da traže društvo, održavanje emocija.Uz širenje opsega uzgoja kućnih ljubimaca, potražnja ljudi za potrepštinama za kućne ljubimce, hranom za kućne ljubimce i raznim uslugama za kućne ljubimce nastavlja rasti, a karakteristike raznolikih i personaliziranih potreba sve su očiglednije, potičući brzi razvoj industrije kućnih ljubimaca.
Nakon više od 100 godina razvoja, industrija kućnih ljubimaca formirala je relativno potpun i zreo industrijski lanac, uključujući trgovinu kućnim ljubimcima, zalihe kućnih ljubimaca, hranu za kućne ljubimce, liječenje kućnih ljubimaca, njegu kućnih ljubimaca, dresuru ljubimaca i druge podsektore.Među njima, industrija potrepština za kućne ljubimce važna je grana industrije kućnih ljubimaca, glavni proizvodi uključuju proizvode za kućne ljubimce za slobodno vrijeme, sanitarne proizvode i proizvode za čišćenje itd.
Izvor: PWC
Povezano izvješće: Istraživanje tržišta segmenta industrije kućnih ljubimaca i izvješće o izgledima za ulaganja (2022.-2028.) Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD.
1. Pregled razvoja inozemne industrije kućnih ljubimaca
Globalna industrija kućnih ljubimaca niknula je u Britaniji nakon industrijske revolucije, započela je ranije u razvijenim zemljama, a sve karike industrijskog lanca razvile su se relativno zrelo.Trenutačno su Sjedinjene Države najveće svjetsko tržište za potrošnju kućnih ljubimaca, Europa i azijska tržišta u razvoju također su važna tržišta kućnih ljubimaca.
(1) Američko tržište kućnih ljubimaca
Industrija kućnih ljubimaca u Sjedinjenim Državama ima dugu povijest razvoja.Prošao je proces integracije od tradicionalnih maloprodajnih trgovina za kućne ljubimce do sveobuhvatnih, velikih i profesionalnih platformi za prodaju kućnih ljubimaca, a industrijski lanac je trenutno prilično zreo.Američko tržište kućnih ljubimaca najveće je tržište kućnih ljubimaca na svijetu, s velikim brojem kućnih ljubimaca, visokom stopom penetracije u kućanstvima, visokim izdacima za potrošnju kućnih ljubimaca po glavi stanovnika i velikom potražnjom za kućnim ljubimcima.
Posljednjih godina, opseg američkog tržišta kućnih ljubimaca se širi, a izdaci za potrošnju kućnih ljubimaca rastu iz godine u godinu uz relativno stabilnu stopu rasta.Prema Američkoj udruzi za proizvode za kućne ljubimce (APPA), potrošačka potrošnja na tržištu kućnih ljubimaca u SAD-u dosegla je 103,6 milijardi dolara u 2020., premašivši 100 milijardi dolara prvi put i porasvši za 6,7% u odnosu na 2019. Tijekom desetljeća od 2010. do 2020., američka industrija kućnih ljubimaca porastao s 48,35 milijardi USD na 103,6 milijardi USD, što je ukupna stopa rasta od 7,92%.
Izvor podataka: APPA, PWC
Prosperitet tržišta kućnih ljubimaca u Sjedinjenim Američkim Državama rezultat je ekonomskog razvoja, materijalnog životnog standarda, društvene kulture i drugih sveobuhvatnih čimbenika.Do sada je pokazao jaku rigidnu potražnju, na koju ekonomski ciklus malo utječe.U 2020., zbog utjecaja COVID-19 i drugih čimbenika, američki BDP je porastao negativno po prvi put u 10 godina, pad od 2,32% u odnosu na 2019. Unatoč lošim makroekonomskim rezultatima, izdaci za kućne ljubimce u Sjedinjenim Državama i dalje pokazala je uzlazni trend i zadržala relativno stabilnu stopu rasta, s povećanjem od 6,69% u odnosu na 2019. godinu.
Američka kućanstva kućnih ljubimaca imaju visoku stopu prodora i velik broj kućnih ljubimaca.Trenutno su kućni ljubimci postali važan dio američkog života.Prema APPA-i, oko 84,9 milijuna američkih kućanstava imalo je kućne ljubimce u 2019., što je činilo 67% svih kućanstava diljem zemlje, a očekuje se da će taj postotak porasti na 70% do 2021. Može se vidjeti da kultura kućnih ljubimaca ima visoku stopu popularnosti u Ujedinjene države.Većina američkih obitelji odlučuje držati kućne ljubimce kao društvo, a kućni ljubimci igraju važnu ulogu u američkim obiteljima.Pod utjecajem kulture kućnih ljubimaca, američko tržište kućnih ljubimaca ima veliku bazu broja i razmjera.
Izvor podataka: APPA, PWC
Uz visoku stopu penetracije kućanstava kućnih ljubimaca, potrošnja kućnih ljubimaca po glavi stanovnika u Sjedinjenim Državama također je najveća u svijetu.Prema javno dostupnim podacima, SAD je jedina zemlja na svijetu koja je 2019. potrošila više od 150 dolara po osobi na brigu o kućnim ljubimcima, daleko više od Velike Britanije, koja je na drugom mjestu.Izdaci za kućne ljubimce po glavi stanovnika su visoki, što odražava napredni koncept uzgoja kućnih ljubimaca i navike konzumiranja kućnih ljubimaca u američkom društvu.
Na temelju sveobuhvatnih čimbenika krute potražnje za kućnim ljubimcima, visoke stope penetracije u kućanstvima i visokih izdataka za potrošnju kućnih ljubimaca po glavi stanovnika, veličina tržišta industrije kućnih ljubimaca u Sjedinjenim Državama zauzima prvo mjesto u svijetu i može održati stabilnu stopu rasta.Pod društvenim tlom popularne kulture kućnih ljubimaca i velike potražnje za kućnim ljubimcima, tržište kućnih ljubimaca u Sjedinjenim Državama kontinuirano se integriralo i širilo, što je rezultiralo mnogim velikim domaćim ili prekograničnim platformama za prodaju proizvoda za kućne ljubimce.Na primjer, sveobuhvatne platforme za e-trgovinu kao što je Amazon, sveobuhvatni trgovci na malo kao što je Walmart, prodavači potrepština za kućne ljubimce kao što su PETSMART i PETCO, platforme za e-trgovinu za kućne ljubimce kao što je CHEWY, robne marke potrepština za kućne ljubimce kao što je CENTRAL GARDEN itd. Gore navedene velike prodajna platforma postala je važan prodajni kanal za mnoge marke kućnih ljubimaca ili proizvođače kućnih ljubimaca, formirajući kolekciju proizvoda i integraciju resursa te promičući razvoj industrije kućnih ljubimaca velikih razmjera.
(2) Europsko tržište kućnih ljubimaca
Trenutačno europsko tržište kućnih ljubimaca pokazuje stabilan trend rasta, a prodaja proizvoda za kućne ljubimce raste iz godine u godinu.Prema Europskoj federaciji industrije hrane za kućne ljubimce (FEDIAF), ukupna potrošnja kućnih ljubimaca u Europi u 2020. dosegla je 43 milijarde eura, što je povećanje od 5,65% u usporedbi s 2019.;Među njima, obujam prodaje hrane za kućne ljubimce, potrepština za kućne ljubimce i usluga za kućne ljubimce dosegnuo je 21,8 milijardi eura, 9,2 milijarde eura i 12 milijardi eura u 2020., uz godišnji porast u usporedbi s 2019.
Izvor podataka: FEDIAF, PWC
Europsko tržište kućnih ljubimaca ima visoku stopu prodora u kućanstva.Prema podacima FEDIAF-a, oko 88 milijuna kućanstava u Europi ima kućne ljubimce u 2020., sa stopom penetracije kućnih ljubimaca od oko 38%, što je povećanje od 3,41% u usporedbi s 85 milijuna u 2019. Mačke i psi i dalje su glavni europski kućni ljubimci tržište.Godine 2020. Rumunjska i Poljska imale su najveću stopu penetracije kućnih ljubimaca u Europi, sa stopom penetracije mačaka i pasa u kućanstvima koja doseže oko 42%.Slijedi Češka, gdje je stopa penetracije bila preko 40%.
Izvor podataka: FEDIAF, PWC
2. Pregled razvoja domaće industrije kućnih ljubimaca
(1) Gospodarski rast pokreće brzi razvoj industrije kućnih ljubimaca, a tržište potrošnje kućnih ljubimaca širi se iz godine u godinu
U usporedbi sa stranim tržištem kućnih ljubimaca, kineska industrija kućnih ljubimaca razvila se kasno, započela je ranih 1990-ih.Posljednjih godina, s gospodarskim razvojem i promjenom koncepta potrošnje, industrija kućnih ljubimaca u našoj zemlji ulazi u fazu brzog razvoja.Trenutačno, naša industrija kućnih ljubimaca ima određene razmjere, a kućni ljubimci i mačke još uvijek su mainstream.Prema Bijeloj knjizi o kineskoj industriji kućnih ljubimaca, ukupan broj pasa i mačaka kućnih ljubimaca u gradovima i mjestima 2020. premašio je 100 milijuna, s 52,22 milijuna pasa i 48,62 milijuna mačaka, što čini 51 posto i 46 posto ukupnog broja kućnih ljubimaca. vlasnici u gradovima, odnosno mjestima.
S poboljšanjem razine prihoda i kvalitete života stanovnika, koncept uzgoja kućnih ljubimaca postupno se promijenio iz "kućne njege" u "emocionalno društvo".Mnogi vlasnici kućnih ljubimaca i obitelji kućne ljubimce smatraju bliskim članovima obitelji, a njihova potražnja za potrepštinama i hranom za kućne ljubimce sve je raznolikija.Osim glavne hrane, kupuju i dnevne potrepštine, igračke, grickalice i putne potrepštine za kućne ljubimce.Prema Bijeloj knjizi o kineskoj industriji kućnih ljubimaca, godišnja potrošnja po glavi stanovnika po kućnom ljubimcu u urbanoj Kini premašila je 5000 juana od 2018., a dosegnut će 5172 juana 2020. S promjenom koncepta potrošnje proizvoda i hrane za kućne ljubimce, kućni ljubimac industrijski resursi postupno se diferenciraju i integriraju, tvoreći zalihe kućnih ljubimaca, hranu za kućne ljubimce, lijekove za kućne ljubimce i druge podsektore.
Potaknuta višestrukim čimbenicima kao što su povećanje broja vlasnika kućnih ljubimaca, rast broja kućnih ljubimaca i diverzifikacija potrošnje, veličina tržišta industrije kućnih ljubimaca u Kini neprestano se širi.Od 2010. do 2020. tržište potrošnje kućnih ljubimaca naglo je poraslo s 14 milijardi juana na 206,5 milijardi juana, uz ukupnu stopu rasta od 30,88%.
(2) Uspon domaćih poduzeća za kućne ljubimce, koja se postupno pretvaraju iz OEM načina u nezavisnu marku
Zbog ranog početka inozemne industrije kućnih ljubimaca i ograničenog prostora domaćeg tržišta kućnih ljubimaca, rani domaći proizvođači industrije kućnih ljubimaca uglavnom su bili OEM tvornice stranih proizvođača.S brzim razvojem domaće industrije kućnih ljubimaca, domaći proizvođači industrije kućnih ljubimaca postupno su prekinuli tradicionalni OEM način rada i izravno se suočili s potrošačima stvarajući vlastite robne marke.Mnoga domaća poduzeća, uključujući Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet i Zhongheng Pet, otvorila su tržište proizvoda kroz svoje vlastite robne marke.
(3) Stopa penetracije obitelji domaćih kućnih ljubimaca je niska, a prostor za razvoj tržišta je velik
Budući da se industrija kućnih ljubimaca postupno pojavila od 1990-ih, relativno je kasno da kućni ljubimci pređu iz funkcije alata u dodatnu funkciju emocionalnog druženja.Trenutačno je koncept uzgoja kućnih ljubimaca u Kini još uvijek u procesu uspostavljanja i popularizacije.Razvijene zemlje s ranim početkom u industriji kućnih ljubimaca imaju znatan opseg lanca industrije kućnih ljubimaca.U 2019. stopa penetracije kućanstava kućnih ljubimaca u Sjedinjenim Državama dosegla je 67%, au Europi je stopa penetracije kućanstava kućnih ljubimaca dosegla 38%.Nasuprot tome, trenutna stopa penetracije kućanstava kućnih ljubimaca u Kini još uvijek je daleko niža od one u Europi i Sjedinjenim Državama te drugim zemljama i regijama.
Trenutno, niska stopa penetracije obitelji kućnih ljubimaca donosi ogroman prostor za rast i razvojni potencijal domaćem tržištu kućnih ljubimaca.Posljednjih godina, s porastom koncepta vlasništva kućnih ljubimaca u Kini, domaća industrija kućnih ljubimaca ušla je u fazu brzog razvoja, pri čemu je veličina tržišta potrošnje kućnih ljubimaca premašila 200 milijardi juana u 2019. U budućnosti, s popularizacijom koncepta držanja kućnih ljubimaca, stopa penetracije obitelji kućnih ljubimaca dodatno će se povećati, au skladu s tim povećat će se i opseg tržišta kućnih ljubimaca.
(4) Glavnina potrošnje kućnih ljubimaca predstavlja mlađu distribuciju, s post-80-ima i post-90-ima kao glavnom snagom potrošnje
S brzim razvojem industrije kućnih ljubimaca u našoj zemlji, promjena koncepta kućnih ljubimaca sve više utječe na način života mladih ljudi.Prema Bijeloj knjizi kineske industrije kućnih ljubimaca, u grupnoj strukturi uzgoja kućnih ljubimaca u 2020. samci čine 33,7%, zaljubljeni 17,3%, oženjeni s djecom 29,4% i oženjeni bez djece 19,6%.Kućni ljubimci postali su emocionalno društvo samaca i emocionalni katalizator braka i obitelji.Igra sve važniju ulogu u svakodnevnom životu ljudi.
Zbog razlika u obrazovanju, načinu života, okruženju rasta i drugim aspektima, mladi ljudi imaju relativno visok stupanj prihvaćanja koncepta uzgoja kućnih ljubimaca i imaju veće emocionalne potrebe za kućnim ljubimcima.Populacija ljudi koji uzgajaju kućne ljubimce pokazuje očitu distribuciju mlađih ljudi.Prema Bijeloj knjizi o kineskoj industriji kućnih ljubimaca, generacija nakon 80-ih i nakon 90-ih još uvijek je glavna snaga kućnih ljubimaca, čineći više od 74 posto vlasnika kućnih ljubimaca u 2020. Očekuje se da će generacija nakon 2000-ih postupno postati glavna snaga potrošnje kućnih ljubimaca u budućnosti.
3. Mogućnosti razvoja industrije
(1) Nizvodna tržišna ljestvica industrije nastavlja se širiti
Uz sve veću popularnost koncepta uzgoja kućnih ljubimaca, kako na inozemnom tako i na domaćem tržištu, tržišna ljestvica industrije kućnih ljubimaca pokazuje trend postupnog širenja.Prema podacima Američke udruge za proizvode za kućne ljubimce (APPA), kao trenutačno najvećeg tržišta za kućne ljubimce, veličina tržišta industrije za kućne ljubimce u Sjedinjenim Američkim Državama porasla je s 48,35 milijardi dolara na 103,6 milijardi dolara u deset godina od 2010. do 2020. , sa složenom stopom rasta od 7,92%;Prema Europskoj federaciji industrije hrane za kućne ljubimce (FEDIAF), ukupna potrošnja kućnih ljubimaca na europskom tržištu kućnih ljubimaca dosegnut će 43 milijarde eura u 2020. godini, što je porast od 5,65% u odnosu na 2019. godinu;Japansko tržište kućnih ljubimaca, veliko u Aziji, pokazalo je stabilan, ali uzlazni trend rasta posljednjih godina, održavajući godišnju stopu rasta od 1,5% do 2%.Posljednjih godina domaće tržište kućnih ljubimaca ušlo je u fazu brzog razvoja.Od 2010. do 2020., tržišna ljestvica potrošnje kućnih ljubimaca naglo je porasla sa 14 milijardi juana na 206,5 milijardi juana, sa ukupnom stopom rasta od 30,88%.
Za industriju kućnih ljubimaca u razvijenim zemljama, zbog svog ranog početka i zrelog razvoja, postoji snažna kruta potražnja za kućnim ljubimcima i prehrambenim proizvodima povezanim s kućnim ljubimcima, te se očekuje da će zadržati stabilnu i rastuću veličinu tržišta u budućnosti.Kao tržište u nastajanju industrije kućnih ljubimaca, očekuje se da će kineska industrija kućnih ljubimaca zadržati brzi trend rasta u budućnosti na temelju gospodarskog razvoja, popularnosti koncepta uzgoja kućnih ljubimaca, promjena u strukturi obitelji i drugih čimbenika.
Ukratko, produbljivanje i popularizacija koncepta uzgoja kućnih ljubimaca u zemlji i inozemstvu potaknulo je snažan razvoj industrije kućnih ljubimaca i srodnih proizvoda za hranu za kućne ljubimce, te će otvoriti veće poslovne prilike i prostor za razvoj u budućnosti.
(2) Koncept potrošnje i ekološka svijest promiču industrijsku nadogradnju
Rani proizvodi za kućne ljubimce ispunjavaju samo osnovne funkcionalne zahtjeve, jedinstvenu funkciju dizajna, jednostavan proizvodni proces.Uz osiguranje životnog standarda ljudi, sve je popularniji koncept “humanizacije” kućnih ljubimaca, a ljudi sve više pažnje posvećuju udobnosti kućnih ljubimaca.Neke zemlje u Europi i Sjedinjenim Američkim Državama donijele su zakone i propise za jačanje zaštite osnovnih prava kućnih ljubimaca, poboljšanje njihove dobrobiti i jačanje nadzora nad komunalnim čišćenjem kućnih ljubimaca.Povezani višestruki čimbenici promiču potrebe ljudi za proizvodima za kućne ljubimce i dalje rastu, a njihova spremnost na konzumaciju nastavlja jačati.Proizvodi za kućne ljubimce također predstavljaju multifunkcionalne, humanizirane, moderne, ubrzane nadogradnje i povećanja dodane vrijednosti proizvoda.
Trenutačno, u usporedbi s razvijenim zemljama i regijama poput Europe i Amerike, oprema za kućne ljubimce nije široko korištena u našoj zemlji.S povećanjem spremnosti za potrošnju kućnih ljubimaca, udio kupnje potrepština za kućne ljubimce također će se brzo povećati, a rezultirajuća potražnja za potrošnjom snažno će promicati razvoj industrije.
4. Izazovi razvoja industrije
Posljednjih godina, s našom industrijom kućnih ljubimaca koja ulazi u fazu brzog razvoja, domaća industrija kućnih ljubimaca ne samo da grabi prilike, već se suočava i s izazovima.
Što se tiče industrijskog razvojnog okruženja, kao podsektor lake industrije, industrija potrepština za kućne ljubimce započela je relativno kasno u Kini i još nije formirala urednu industrijsku ekologiju.Domaće tržište proizvoda za kućne ljubimce još nije uspostavilo stabilan i opsežan prodajni kanal, a troškovi poduzeća za razvoj novih domaćih tržišta relativno su visoki, što povećava poteškoće poduzeća u širenju domaćeg tržišta.
Što se tiče izgradnje nezavisne robne marke, trenutno znatan broj domaćih poduzeća za opskrbu kućnim ljubimcima ima slabu sposobnost neovisnog istraživanja i razvoja, ograničeno ulaganje u izgradnju nezavisne marke i nisku svijest o robnoj marki, što dovodi do žestoke cjenovne konkurencije u jeftinijim proizvodima. tržištu, što ne pogoduje zdravom razvoju industrije.
Što se tiče međunarodnog trgovinskog okruženja, većina naših velikih poduzeća za proizvodnju proizvoda za kućne ljubimce uglavnom prodaju za razvijene zemlje kao što su Europa i Amerika, a promjene trgovinske politike u zemljama odredišta imaju veliki utjecaj na izvoz proizvoda.Pod utjecajem politika trgovinskog protekcionizma u nekim zemljama, profitni prostor domaćih poduzeća za kućne ljubimce može biti u određenoj mjeri sužen, donoseći određene negativne učinke na razvoj industrije.
Vrijeme objave: 1. prosinca 2022