С непрерывным улучшением материального уровня жизни люди все больше обращают внимание на эмоциональные потребности, выращивая домашних животных в поисках общения, поддержки эмоций.С расширением масштабов разведения домашних животных потребительский спрос людей на товары для домашних животных, корм для домашних животных и различные услуги для домашних животных продолжает расти, а характеристики диверсифицированных и персонализированных потребностей становятся все более очевидными, что способствует быстрому развитию индустрии домашних животных.
После более чем 100 лет развития индустрия домашних животных сформировала относительно полную и зрелую производственную цепочку, включающую торговлю домашними животными, товары для животных, корма для домашних животных, лечение домашних животных, уход за домашними животными, дрессировку домашних животных и другие подотрасли.Среди них индустрия товаров для домашних животных является важной отраслью индустрии домашних животных, основные продукты включают товары для домашнего досуга домашних животных, гигиенические и чистящие средства и т. Д.
Источник: ПВК.
Связанный отчет: Обзор рынка сегмента индустрии домашних животных и прогноз инвестиционных перспектив (2022-2028 гг.), подготовленный Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD.
1. Обзор развития зарубежной зооиндустрии
Мировая зооиндустрия зародилась в Британии после промышленной революции, началась раньше в развитых странах, и все звенья производственной цепочки сложились относительно зрело.В настоящее время Соединенные Штаты являются крупнейшим в мире рынком потребления домашних животных, Европа и развивающиеся азиатские рынки также являются важными рынками домашних животных.
(1) Американский рынок домашних животных
Зооиндустрия в Соединенных Штатах имеет долгую историю развития.Он прошел процесс интеграции от традиционных розничных магазинов для домашних животных до комплексных, крупномасштабных и профессиональных платформ для продажи домашних животных, и в настоящее время производственная сеть является достаточно зрелой.Рынок домашних животных США является крупнейшим рынком домашних животных в мире, отличающимся большим количеством домашних животных, высоким уровнем проникновения домашних животных, высокими расходами на потребление домашних животных на душу населения и жестким спросом на домашних животных.
В последние годы масштабы американского рынка домашних животных расширяются, а расходы на потребление домашних животных растут год от года с относительно стабильными темпами роста.По данным Американской ассоциации товаров для животных (APPA), потребительские расходы на рынке товаров для животных в США достигли 103,6 млрд долларов в 2020 году, впервые превысив 100 млрд долларов и увеличившись на 6,7% по сравнению с 2019 годом. За десятилетие с 2010 по 2020 год зооиндустрия США вырос с 48,35 млрд долларов до 103,6 млрд долларов, совокупный темп роста составил 7,92%.
Источник данных: APPA, PWC
Процветание рынка домашних животных в США обусловлено его экономическим развитием, материальным уровнем жизни, социальной культурой и другими всеобъемлющими факторами.До сих пор он демонстрировал сильный жесткий спрос, на который мало повлиял экономический цикл.В 2020 г. из-за воздействия COVID-19 и других факторов ВВП США впервые за 10 лет вырос отрицательно, снизившись на 2,32% по сравнению с 2019 г. Несмотря на плохие макроэкономические показатели, расходы на потребление домашних животных в США по-прежнему продемонстрировали тенденцию к росту и сохранили относительно стабильные темпы роста, увеличившись на 6,69% по сравнению с 2019 годом.
Американские домашние хозяйства с домашними животными имеют высокий уровень проникновения и большое количество домашних животных.В настоящее время домашние животные стали важной частью жизни американцев.По данным APPA, в 2019 году около 84,9 миллиона домохозяйств в США владели домашними животными, что составляет 67% всех домохозяйств по всей стране, и ожидается, что к 2021 году этот процент вырастет до 70%. Можно видеть, что культура домашних животных имеет высокий уровень популярности в Соединенные Штаты.Большинство американских семей предпочитают держать домашних животных в качестве компаньонов, а домашние животные играют важную роль в американских семьях.Под влиянием культуры домашних животных американский рынок домашних животных имеет большое количество и масштабную основу.
Источник данных: APPA, PWC
В дополнение к высокому уровню проникновения домашних животных, расходы на потребление домашних животных на душу населения в Соединенных Штатах также являются самыми высокими в мире.Согласно общедоступным данным, США были единственной страной в мире, которая в 2019 году тратила более 150 долларов на человека на уход за домашними животными, что намного больше, чем Великобритания, которая заняла второе место.Расходы на потребление домашних животных на душу населения высоки, что отражает передовую концепцию выращивания домашних животных и привычек потребления домашних животных в американском обществе.
Основываясь на комплексных факторах жесткого спроса на домашних животных, высокой степени проникновения домашних животных и высоких расходов на потребление домашних животных на душу населения, размер рынка индустрии домашних животных в Соединенных Штатах занимает первое место в мире и может поддерживать стабильные темпы роста.На социальной почве популярной культуры домашних животных и высокого спроса на домашних животных рынок домашних животных в Соединенных Штатах постоянно интегрировался и расширялся, что привело к появлению множества крупных внутренних или международных платформ по продаже товаров для домашних животных.Например, комплексные платформы электронной коммерции, такие как Amazon, комплексные розничные продавцы, такие как Walmart, розничные продавцы товаров для животных, такие как PETSMART и PETCO, платформы электронной торговли товарами для животных, такие как CHEWY, бренды товаров для животных, такие как CENTRAL GARDEN и т. д. Вышеуказанные крупные Платформа продаж стала важным каналом продаж для многих брендов или производителей домашних животных, формируя коллекцию продуктов и интеграцию ресурсов, а также способствуя крупномасштабному развитию индустрии домашних животных.
(2) Европейский рынок домашних животных
В настоящее время европейский рынок домашних животных демонстрирует устойчивую тенденцию роста, и продажи зоотоваров растут из года в год.По данным Европейской федерации производителей кормов для домашних животных (FEDIAF), общее потребление домашних животных в Европе в 2020 году достигло 43 миллиардов евро, увеличившись на 5,65% по сравнению с 2019 годом;Среди них объем продаж кормов для домашних животных, товаров для животных и услуг для домашних животных в 2020 году достиг 21,8 млрд евро, 9,2 млрд евро и 12 млрд евро, увеличившись в годовом исчислении по сравнению с 2019 годом.
Источник данных: FEDIAF, PWC.
Европейский рынок домашних животных имеет высокий уровень проникновения домашних животных.Согласно данным FEDIAF, в 2020 году около 88 миллионов домашних хозяйств в Европе имели домашних животных, при этом уровень проникновения домашних животных в домашние хозяйства составил около 38%, что на 3,41% больше по сравнению с 85 миллионами в 2019 году. Кошки и собаки по-прежнему являются основным видом домашних животных в Европе. рынок.В 2020 году Румыния и Польша имеют самый высокий уровень проникновения домашних животных в Европу, при этом уровень проникновения кошек и собак в домохозяйства достигает около 42%.Затем последовала Чешская Республика, где уровень проникновения составил более 40%.
Источник данных: FEDIAF, PWC.
2. Обзор развития отечественной зооиндустрии
(1) Экономический рост способствует быстрому развитию индустрии домашних животных, а рынок потребления домашних животных расширяется из года в год.
По сравнению с зарубежным рынком домашних животных, китайская индустрия домашних животных развивалась поздно, начиная с начала 1990-х годов.В последние годы, с экономическим развитием и изменением концепции потребления, индустрия домашних животных в нашей стране вступает в стадию быстрого развития.В настоящее время наша индустрия домашних животных имеет определенный масштаб, и домашние собаки и домашние кошки по-прежнему остаются популярными.Согласно Белой книге индустрии домашних животных Китая, общее количество домашних собак и кошек в городах и поселках в 2020 году превысило 100 миллионов, из них 52,22 миллиона собак и 48,62 миллиона кошек, что составляет 51 процент и 46 процентов от общего количества домашних животных. владельцев в городах и поселках соответственно.
С повышением уровня доходов и качества жизни жителей концепция выращивания домашних животных постепенно изменилась с «домашнего ухода» на «эмоциональное общение».Многие владельцы домашних животных и их семьи относятся к домашним животным как к близким членам семьи, и их спрос на товары для домашних животных и корма для них становится все более диверсифицированным.Помимо основного корма, они также покупают предметы первой необходимости, игрушки, снэки и дорожные принадлежности для питомцев.Согласно Белой книге о зооиндустрии Китая, годовое потребление на душу населения в расчете на одно домашнее животное в городах Китая превысило 5000 юаней с 2018 года и достигнет 5172 юаней в 2020 году. отраслевые ресурсы постепенно дифференцируются и интегрируются, образуя товары для домашних животных, корма для домашних животных, лекарства для домашних животных и другие подотрасли.
Благодаря множеству факторов, таких как увеличение числа владельцев домашних животных, рост числа домашних животных и диверсификация потребления, размер рынка индустрии домашних животных в Китае постоянно увеличивается.С 2010 по 2020 год рынок потребления домашних животных быстро увеличился с 14 млрд юаней до 206,5 млрд юаней, при совокупном темпе роста 30,88%.
(2) Рост отечественных зоопредприятий, постепенно переходящих из режима OEM в независимый бренд.
Из-за раннего начала зарубежной индустрии домашних животных и ограниченного пространства внутреннего рынка домашних животных первые производители отечественной индустрии домашних животных были в основном OEM-фабриками иностранных производителей.С быстрым развитием отечественной зооиндустрии отечественные производители зоотоваров постепенно нарушили традиционный режим OEM и напрямую сталкиваются с потребителями, создавая свои собственные бренды.Многие отечественные предприятия, в том числе Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet и Zhongheng Pet, открыли рынок продукции через свои собственные бренды.
(3) Уровень проникновения домашних домашних животных низкий, а пространство для развития рынка велико.
Поскольку индустрия домашних животных постепенно развивалась с 1990-х годов, для домашних животных относительно поздно перейти от функции инструментов к дополнительной функции эмоционального общения.В настоящее время концепция выращивания домашних животных в Китае все еще находится в процессе утверждения и популяризации.Развитые страны с ранним началом в зооиндустрии имеют значительный масштаб цепочки зооиндустрии.В 2019 году уровень проникновения домашних животных в США достиг 67%, а в Европе уровень проникновения домашних животных достиг 38%.Напротив, текущий уровень проникновения домашних животных в Китае все еще намного ниже, чем в Европе, США и других странах и регионах.
В настоящее время низкий уровень проникновения семей домашних животных дает огромные возможности для роста и развития на внутреннем рынке домашних животных.В последние годы, с появлением концепции владения домашними животными в Китае, отечественная индустрия домашних животных вступила в стадию быстрого развития, при этом объем рынка потребления домашних животных в 2019 году превысил 200 миллиардов юаней. В будущем, с популяризацией концепция содержания домашних животных, уровень проникновения семей домашних животных будет еще больше увеличиваться, и соответственно будет увеличиваться масштаб рынка домашних животных.
(4) Основная часть потребления домашних животных представлена более молодым населением, при этом основная сила потребления приходится на возраст после 80-х и после 90-х годов.
С быстрым развитием индустрии домашних животных в нашей стране изменение концепции домашних животных больше влияет на образ жизни молодых людей.Согласно Белой книге зооиндустрии Китая, в групповой структуре разведения домашних животных в 2020 году на долю одиноких людей приходится 33,7%, влюбленных 17,3%, состоящих в браке с детьми 29,4% и состоящих в браке без детей 19,6%.Домашние животные стали эмоциональным спутником одиноких людей и эмоциональным катализатором брака и семьи.Играет все более важную роль в повседневной жизни людей.
Из-за различий в образовании, образе жизни, среде роста и других аспектах молодые люди имеют относительно высокую степень принятия концепции выращивания домашних животных и имеют более высокие эмоциональные потребности в домашних животных.Популяция людей, выращивающих домашних животных, показывает очевидное распределение молодых людей.Согласно Белой книге о зооиндустрии Китая, поколение после 80-х и после 90-х годов по-прежнему является основной силой домашних животных, на его долю приходится более 74 процентов владельцев домашних животных в 2020 году. Ожидается, что поколение после 00-х постепенно станет основная сила потребления домашних животных в будущем.
3. Возможности развития отрасли
(1) Масштабы рынка переработки в отрасли продолжают расширяться.
С ростом популярности концепции разведения домашних животных как на внешнем, так и на внутреннем рынке масштабы рынка зооиндустрии демонстрируют тенденцию к постепенному расширению.По данным Американской ассоциации товаров для домашних животных (APPA), крупнейший рынок товаров для домашних животных в настоящее время, объем рынка зооиндустрии в Соединенных Штатах увеличился с 48,35 млрд долларов до 103,6 млрд долларов за десять лет с 2010 по 2020 год. , с совокупным темпом роста 7,92%;По данным Европейской федерации производителей кормов для домашних животных (FEDIAF), общее потребление домашних животных на европейском рынке домашних животных в 2020 году достигнет 43 миллиардов евро, что на 5,65% больше, чем в 2019 году;Японский рынок домашних животных, крупнейший в Азии, в последние годы демонстрирует устойчивую, но растущую тенденцию роста, поддерживая ежегодные темпы роста от 1,5% до 2%.В последние годы отечественный рынок домашних животных вступил в стадию бурного развития.С 2010 по 2020 год объем рынка потребления домашних животных быстро увеличился с 14 млрд юаней до 206,5 млрд юаней, а совокупный темп роста составил 30,88%.
Для индустрии домашних животных в развитых странах, из-за ее раннего начала и зрелого развития, она имеет сильный жесткий спрос на домашних животных и продукты питания, связанные с домашними животными, и ожидается, что в будущем размер рынка будет оставаться стабильным и растущим.Ожидается, что как развивающийся рынок индустрии домашних животных, индустрия домашних животных в Китае сохранит тенденцию быстрого роста в будущем, основанную на экономическом развитии, популярности концепции выращивания домашних животных, изменениях в структуре семьи и других факторах.
Подводя итог, можно сказать, что углубление и популяризация концепции выращивания домашних животных в стране и за рубежом привели к энергичному развитию индустрии домашних животных и связанных с ними кормов для домашних животных и откроют новые возможности для бизнеса и пространства для развития в будущем.
(2) Концепция потребления и забота об окружающей среде способствуют модернизации промышленности.
Ранние продукты для домашних животных отвечают только основным функциональным требованиям, единственной конструктивной функции, простому производственному процессу.С обеспечением уровня жизни людей все более популярной становится концепция «гуманизации» домашних животных, и люди все больше внимания уделяют комфорту домашних питомцев.Некоторые страны Европы и США издали законы и постановления, направленные на усиление защиты основных прав домашних животных, улучшение их социальных пособий и усиление надзора за муниципальной уборкой помещений для домашних животных.Связанные многочисленные факторы способствуют тому, что потребности людей в товарах для домашних животных продолжают расти, а их готовность к потреблению продолжает усиливаться.Товары для животных также представляют собой многофункциональные, гуманизированные, модные продукты с ускоренным обновлением и повышением добавленной стоимости.
В настоящее время, по сравнению с развитыми странами и регионами, такими как Европа и Америка, товары для домашних животных в нашей стране не используются широко.С ростом готовности к потреблению домашних животных доля покупки товаров для домашних животных также будет быстро увеличиваться, и возникающий в результате потребительский спрос будет сильно способствовать развитию отрасли.
4. Проблемы развития отрасли
В последние годы, когда наша индустрия домашних животных вступила в стадию быстрого развития, отечественная индустрия домашних животных не только использует возможности, но и сталкивается с проблемами.
С точки зрения среды развития промышленности, как подотрасль легкой промышленности, производство товаров для домашних животных в Китае началось относительно поздно и еще не сформировало упорядоченную промышленную экологию.На внутреннем рынке товаров для домашних животных еще не создан стабильный и крупномасштабный канал продаж, а затраты предприятий на освоение новых внутренних рынков относительно высоки, что усложняет предприятиям расширение масштабов внутреннего рынка.
С точки зрения независимого построения бренда, в настоящее время значительное количество отечественных предприятий по поставкам товаров для домашних животных имеют слабую способность к независимым исследованиям и разработкам, ограниченные инвестиции в создание независимого бренда и низкую узнаваемость бренда, что приводит к жесткой ценовой конкуренции в низкокачественном продукте. рынке, что не способствует здоровому развитию отрасли.
С точки зрения международной торговли, большинство наших крупных предприятий по производству товаров для домашних животных в основном продают товары для развитых стран, таких как Европа и Америка, и изменения торговой политики в странах назначения оказывают большое влияние на экспорт продукции.Под влиянием политики торгового протекционизма в некоторых странах пространство прибыли отечественных зоопредприятий может быть в определенной степени сжато, что оказывает определенное негативное влияние на развитие отрасли.
Время публикации: 01 декабря 2022 г.