Z nenehnim izboljševanjem materialnega življenjskega standarda ljudje vse bolj posvečajo pozornost čustvenim potrebam, tako da vzgajajo hišne ljubljenčke, da iščejo družbo, vzdrževanje čustev.S širitvijo obsega vzreje hišnih ljubljenčkov se povpraševanje ljudi po potrošništvu za hišne živali, hrani za hišne živali in različnih storitvah za hišne ljubljenčke še naprej povečuje, značilnosti raznolikih in prilagojenih potreb pa so vse bolj očitne, kar spodbuja hiter razvoj hišne industrije.
Po več kot 100 letih razvoja je industrija hišnih ljubljenčkov oblikovala razmeroma popolno in zrelo industrijsko verigo, vključno s trgovino s hišnimi ljubljenčki, opremo za hišne živali, hrano za hišne ljubljenčke, zdravljenjem hišnih ljubljenčkov, negom hišnih ljubljenčkov, šolanjem hišnih ljubljenčkov in drugimi podsektorji.Med njimi je industrija potrebščin za hišne živali pomembna veja industrije hišnih ljubljenčkov, glavni proizvodi vključujejo izdelke za hišne ljubljenčke za prosti čas, sanitarne in čistilne izdelke itd.
Vir: PWC
Povezano poročilo: Tržna raziskava segmenta industrije hišnih ljubljenčkov in poročilo o napovedi naložbenih možnosti (2022–2028) podjetja Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD.
1. Pregled razvoja tuje hišne industrije
Globalna industrija hišnih ljubljenčkov je vzklila v Veliki Britaniji po industrijski revoluciji, začela se je prej v razvitih državah in vsi členi industrijske verige so se razvili razmeroma zrelo.Trenutno so ZDA največji svetovni trg za porabo hišnih ljubljenčkov, Evropa in nastajajoči azijski trgi pa so prav tako pomembni trgi za hišne ljubljenčke.
(1) Ameriški trg hišnih ljubljenčkov
Industrija hišnih ljubljenčkov v Združenih državah ima dolgo zgodovino razvoja.Izkusil je proces integracije od tradicionalnih maloprodajnih trgovin za hišne ljubljenčke do obsežnih, obsežnih in profesionalnih platform za prodajo hišnih ljubljenčkov, industrijska veriga pa je trenutno precej zrela.Ameriški trg hišnih ljubljenčkov je največji trg hišnih ljubljenčkov na svetu, ki ga odlikuje veliko število hišnih ljubljenčkov, visoka stopnja prodora v gospodinjstva, visoki izdatki za porabo hišnih ljubljenčkov na prebivalca in togo povpraševanje po hišnih ljubljenčkih.
V zadnjih letih se obseg ameriškega trga hišnih ljubljenčkov širi, izdatki za hišne ljubljenčke pa iz leta v leto naraščajo z razmeroma stabilno stopnjo rasti.Po podatkih Ameriškega združenja za izdelke za hišne ljubljenčke (APPA) je poraba potrošnikov na ameriškem trgu hišnih ljubljenčkov leta 2020 dosegla 103,6 milijarde dolarjev, kar je prvič preseglo 100 milijard dolarjev in se je povečalo za 6,7 % v primerjavi z letom 2019. V desetletju od 2010 do 2020 je ameriška industrija hišnih ljubljenčkov povečala z 48,35 milijarde USD na 103,6 milijarde USD, kar je skupna stopnja rasti 7,92 %.
Vir podatkov: APPA, PWC
Blaginja trga hišnih ljubljenčkov v Združenih državah je posledica njegovega gospodarskega razvoja, materialnega življenjskega standarda, družbene kulture in drugih celovitih dejavnikov.Doslej je pokazal močno togo povpraševanje, na katerega gospodarski cikel le malo vpliva.Leta 2020 je ameriški BDP zaradi vpliva COVID-19 in drugih dejavnikov prvič po 10 letih negativno zrasel, in sicer za 2,32 % manj kot leta 2019. Kljub slabi makroekonomski uspešnosti izdatki za hišne ljubljenčke v Združenih državah še vedno pokazala trend naraščanja in ohranila razmeroma stabilno stopnjo rasti, s povečanjem za 6,69 % v primerjavi z letom 2019.
Ameriška gospodinjstva hišnih ljubljenčkov imajo visoko stopnjo penetracije in veliko število hišnih ljubljenčkov.Trenutno so hišni ljubljenčki postali pomemben del ameriškega življenja.Po podatkih APPA je leta 2019 okoli 84,9 milijona ameriških gospodinjstev imelo hišne ljubljenčke, kar predstavlja 67 % vseh gospodinjstev po vsej državi, ta odstotek pa naj bi se do leta 2021 povečal na 70 %. Vidimo lahko, da ima kultura hišnih ljubljenčkov visoko stopnjo priljubljenosti v Združene države.Večina ameriških družin se odloči imeti hišne ljubljenčke kot spremljevalce in hišni ljubljenčki igrajo pomembno vlogo v ameriških družinah.Pod vplivom kulture hišnih ljubljenčkov ima ameriški trg hišnih ljubljenčkov veliko bazo števila in obsega.
Vir podatkov: APPA, PWC
Poleg visoke stopnje prodora gospodinjstev s hišnimi ljubljenčki je poraba hišnih ljubljenčkov na prebivalca v Združenih državah tudi najvišja na svetu.Po javno dostopnih podatkih so bile ZDA edina država na svetu, ki je leta 2019 za oskrbo hišnih ljubljenčkov porabila več kot 150 dolarjev na osebo, kar je veliko več kot Združeno kraljestvo, ki je na drugem mestu.Izdatki za porabo hišnih ljubljenčkov na prebivalca so visoki, kar odraža napreden koncept vzreje hišnih ljubljenčkov in potrošniških navad hišnih ljubljenčkov v ameriški družbi.
Na podlagi obsežnih dejavnikov togega povpraševanja po hišnih ljubljenčkih, visoke stopnje prodora v gospodinjstva in visokih izdatkov za porabo hišnih ljubljenčkov na prebivalca je velikost trga industrije hišnih ljubljenčkov v Združenih državah na prvem mestu na svetu in lahko ohranja stabilno stopnjo rasti.Pod družbeno tlemi popularne kulture hišnih ljubljenčkov in velikega povpraševanja po hišnih ljubljenčkih se je trg hišnih ljubljenčkov v Združenih državah nenehno povezoval in širil, kar je povzročilo številne velike domače ali čezmejne prodajne platforme za hišne ljubljenčke.Na primer, obsežne platforme za e-trgovino, kot je Amazon, obsežni trgovci na drobno, kot je Walmart, trgovci z opremo za hišne živali, kot sta PETSMART in PETCO, platforme za e-trgovino z opremo za hišne živali, kot je CHEWY, blagovne znamke opreme za hišne ljubljenčke, kot je CENTRAL GARDEN, itd. prodajna platforma je postala pomemben prodajni kanal za številne blagovne znamke ali proizvajalce hišnih ljubljenčkov, ki tvori zbirko izdelkov in integracijo virov ter spodbuja obsežen razvoj industrije hišnih ljubljenčkov.
(2) Evropski trg hišnih ljubljenčkov
Trenutno evropski trg hišnih ljubljenčkov kaže stalen trend rasti, prodaja izdelkov za hišne ljubljenčke pa se iz leta v leto povečuje.Po podatkih Evropske zveze industrije hrane za hišne živali (FEDIAF) je skupna poraba hišnih ljubljenčkov v Evropi leta 2020 dosegla 43 milijard evrov, kar je 5,65-odstotno povečanje v primerjavi z letom 2019;Med njimi je obseg prodaje hrane za hišne živali, opreme za hišne ljubljenčke in storitev za hišne ljubljenčke leta 2020 dosegel 21,8 milijarde evrov, 9,2 milijarde evrov in 12 milijard evrov, kar je letno povečanje v primerjavi z letom 2019.
Vir podatkov: FEDIAF, PWC
Evropski trg hišnih ljubljenčkov ima visoko stopnjo prodora v gospodinjstva.Po podatkih FEDIAF ima približno 88 milijonov gospodinjstev v Evropi leta 2020 hišne ljubljenčke, s stopnjo prodora hišnih ljubljenčkov v gospodinjstva približno 38 %, kar je 3,41-odstotno povečanje v primerjavi s 85 milijoni leta 2019. Mačke in psi so še vedno glavni del evropskih hišnih ljubljenčkov. trgu.Leta 2020 imata Romunija in Poljska najvišjo stopnjo penetracije hišnih ljubljenčkov v gospodinjstvih v Evropi, kjer stopnja penetracije mačk in psov v gospodinjstvih dosega približno 42 %.Sledi Češka, kjer je bila gostota več kot 40-odstotna.
Vir podatkov: FEDIAF, PWC
2. Pregled razvoja domače industrije hišnih ljubljenčkov
(1) Gospodarska rast spodbuja hiter razvoj industrije hišnih ljubljenčkov, trg za porabo hišnih ljubljenčkov pa se iz leta v leto širi
V primerjavi s tujim trgom hišnih ljubljenčkov se je kitajska industrija hišnih ljubljenčkov razvila pozno, začela se je v zgodnjih devetdesetih letih.V zadnjih letih z gospodarskim razvojem in spremembo koncepta potrošnje industrija hišnih ljubljenčkov v naši državi vstopa v fazo hitrega razvoja.Trenutno ima naša industrija hišnih ljubljenčkov določen obseg, hišni pes in hišna mačka pa sta še vedno priljubljena.Glede na Belo knjigo o kitajski industriji hišnih ljubljenčkov je skupno število hišnih psov in mačk v mestih leta 2020 preseglo 100 milijonov, pri čemer je bilo 52,22 milijona psov in 48,62 milijona mačk, kar predstavlja 51 odstotkov in 46 odstotkov skupnega števila hišnih ljubljenčkov. lastniki v mestih oz.
Z izboljšanjem ravni dohodka prebivalcev in kakovosti življenja se je koncept vzreje hišnih ljubljenčkov postopoma spremenil iz »nege na domu« v »čustveno družbo«.Številni lastniki hišnih ljubljenčkov in družine hišne ljubljenčke obravnavajo kot ožje družinske člane, njihovo povpraševanje po potrebščinah za hišne živali in hrani za hišne ljubljenčke pa je vedno bolj raznoliko.Poleg glavne hrane kupujejo tudi dnevne potrebščine, igrače, prigrizke in potovalne potrebščine za hišne ljubljenčke.V skladu z Belo knjigo o kitajski industriji hišnih ljubljenčkov je letna poraba na prebivalca na hišnega ljubljenčka v urbanih Kitajskih od leta 2018 presegla 5000 juanov in bo leta 2020 dosegla 5172 juanov. S spremembo koncepta porabe izdelkov in hrane za hišne ljubljenčke pri ljudeh Industrijski viri se postopoma diferencirajo in integrirajo, tako da nastanejo oprema za hišne živali, hrana za hišne živali, zdravljenje hišnih živali in drugi podsektorji.
Zaradi številnih dejavnikov, kot so povečanje števila lastnikov hišnih ljubljenčkov, rast števila hišnih ljubljenčkov in diverzifikacija potrošnje, se velikost trga industrije hišnih ljubljenčkov na Kitajskem nenehno širi.Od leta 2010 do 2020 se je trg porabe hišnih ljubljenčkov hitro povečal s 14 milijard juanov na 206,5 milijard juanov, s skupno stopnjo rasti 30,88 %.
(2) Vzpon domačih hišnih podjetij, ki se postopoma preoblikujejo iz načina OEM v neodvisno blagovno znamko
Zaradi zgodnjega začetka tuje industrije hišnih ljubljenčkov in omejenega prostora domačega trga hišnih ljubljenčkov so bili prvi domači proizvajalci industrije hišnih ljubljenčkov večinoma tovarne OEM tujih proizvajalcev.S hitrim razvojem domače industrije hišnih ljubljenčkov so domači proizvajalci industrije hišnih ljubljenčkov postopoma prekinili tradicionalni način OEM in se neposredno soočili s potrošniki z ustvarjanjem lastnih blagovnih znamk.Mnoga domača podjetja, vključno z Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet in Zhongheng Pet, so odprla trg izdelkov prek lastnih blagovnih znamk.
(3) Stopnja prodora družin domačih hišnih ljubljenčkov je nizka, tržni razvojni prostor pa velik
Ker se je industrija hišnih ljubljenčkov postopoma pojavila od devetdesetih let prejšnjega stoletja, je razmeroma pozno, da hišni ljubljenčki spremenijo funkcijo orodja v dodatno funkcijo čustvenega druženja.Trenutno je koncept vzreje hišnih ljubljenčkov na Kitajskem še vedno v procesu ustanavljanja in popularizacije.Razvite države z zgodnjim začetkom industrije hišnih ljubljenčkov imajo velik obseg verige industrije hišnih ljubljenčkov.Leta 2019 je stopnja prodora gospodinjstev s hišnimi ljubljenčki v ZDA dosegla 67 %, v Evropi pa je stopnja prodora gospodinjstev s hišnimi ljubljenčki dosegla 38 %.Nasprotno pa je trenutna stopnja prodora gospodinjstev s hišnimi ljubljenčki na Kitajskem še vedno veliko nižja kot v Evropi in Združenih državah ter drugih državah in regijah.
Trenutno nizka stopnja prodora družin hišnih ljubljenčkov prinaša velik prostor za rast in razvojni potencial domačemu trgu hišnih ljubljenčkov.V zadnjih letih je z vzponom koncepta lastništva hišnih ljubljenčkov na Kitajskem domača industrija hišnih ljubljenčkov vstopila v fazo hitrega razvoja, pri čemer je velikost trga potrošnje hišnih ljubljenčkov leta 2019 presegla 200 milijard juanov. V prihodnosti bo s popularizacijo koncepta oskrbe hišnih ljubljenčkov, se bo stopnja prodora družin hišnih ljubljenčkov še povečala in obseg trga hišnih ljubljenčkov se bo ustrezno povečal.
(4) Glavnina potrošnje hišnih ljubljenčkov predstavlja mlajšo distribucijo, pri čemer je glavna sila potrošnje obdobje po 80. in 90. letih.
S hitrim razvojem industrije hišnih ljubljenčkov v naši državi sprememba koncepta hišnih ljubljenčkov bolj vpliva na življenjski slog mladih.Glede na Belo knjigo kitajske industrije hišnih ljubljenčkov je v strukturi skupine rejcev hišnih ljubljenčkov leta 2020 samskih ljudi 33,7 %, zaljubljenih 17,3 %, poročenih z otroki 29,4 % in poročenih brez otrok 19,6 %.Hišni ljubljenčki so postali čustvena družba samskih ljudi in čustveni katalizator zakona in družine.Igra vse pomembnejšo vlogo v vsakdanjem življenju ljudi.
Zaradi razlik v izobrazbi, življenjskem slogu, okolju rasti in drugih vidikih imajo mladi razmeroma visoko stopnjo sprejemanja koncepta vzgoje hišnih ljubljenčkov in imajo večje čustvene potrebe po hišnih ljubljenčkih.Populacija ljudi, ki gojijo hišne ljubljenčke, kaže očitno porazdelitev mlajših ljudi.Glede na Belo knjigo o kitajski industriji hišnih ljubljenčkov je generacija po 80-ih in po 90-ih še vedno glavna sila hišnih ljubljenčkov, saj leta 2020 predstavlja več kot 74 odstotkov lastnikov hišnih ljubljenčkov. Pričakuje se, da bodo generacije po 2000-ih postopoma postale glavna sila uživanja hišnih ljubljenčkov v prihodnosti.
3. Priložnosti za razvoj industrije
(1) Nadaljnji tržni obseg industrije se še naprej širi
Z naraščajočo priljubljenostjo koncepta vzreje hišnih ljubljenčkov, tako na tujih kot domačih trgih, je tržni obseg hišne industrije pokazal trend postopne širitve.Po podatkih Ameriškega združenja za hišne ljubljenčke (APPA) se je kot trenutno največji trg hišnih ljubljenčkov obseg trga industrije hišnih ljubljenčkov v ZDA v desetih letih od 2010 do 2020 povečal z 48,35 milijarde dolarjev na 103,6 milijarde dolarjev. , s skupno stopnjo rasti 7,92 %;Po podatkih Evropske zveze industrije hrane za hišne živali (FEDIAF) bo skupna poraba hišnih ljubljenčkov na evropskem trgu hišnih ljubljenčkov leta 2020 dosegla 43 milijard evrov, kar je 5,65-odstotno povečanje v primerjavi z letom 2019;Japonski trg hišnih ljubljenčkov, ki je velik v Aziji, je v zadnjih letih pokazal stalen, vendar naraščajoč trend rasti in ohranja letno stopnjo rasti od 1,5 % do 2 %.V zadnjih letih je domači trg hišnih ljubljenčkov vstopil v fazo hitrega razvoja.Od leta 2010 do 2020 se je obseg trga porabe hišnih ljubljenčkov hitro povečal s 14 milijard juanov na 206,5 milijard juanov, s skupno stopnjo rasti 30,88 %.
Za industrijo hišnih ljubljenčkov v razvitih državah ima zaradi zgodnjega začetka in zrelega razvoja močno togo povpraševanje po hišnih ljubljenčkih in živilskih izdelkih, povezanih z hišnimi ljubljenčki, in pričakuje se, da bo v prihodnosti ohranila stabilno in rastočo velikost trga.Kot nastajajoči trg industrije hišnih ljubljenčkov se pričakuje, da bo kitajska industrija hišnih ljubljenčkov ohranila hiter trend rasti v prihodnosti na podlagi gospodarskega razvoja, priljubljenosti koncepta vzreje hišnih ljubljenčkov, sprememb v družinski strukturi in drugih dejavnikov.
Če povzamemo, poglabljanje in popularizacija koncepta vzreje hišnih ljubljenčkov doma in v tujini je spodbudilo močan razvoj industrije hišnih ljubljenčkov in sorodnih prehrambenih izdelkov za hišne ljubljenčke ter bo v prihodnosti omogočilo večje poslovne priložnosti in razvojni prostor.
(2) Koncept potrošnje in okoljska ozaveščenost spodbujata industrijsko nadgradnjo
Zgodnji izdelki za hišne ljubljenčke izpolnjujejo samo osnovne funkcionalne zahteve, eno samo oblikovno funkcijo, preprost proizvodni proces.Z zagotavljanjem življenjskega standarda ljudi je vedno bolj priljubljen koncept »humanizacije« hišnih ljubljenčkov, ljudje pa vse več pozornosti posvečajo udobju hišnih ljubljenčkov.Nekatere države v Evropi in Združenih državah so izdale zakone in predpise za krepitev zaščite osnovnih pravic hišnih ljubljenčkov, izboljšanje njihovega dobrega počutja in okrepitev nadzora komunalnega čiščenja hišnih ljubljenčkov.Povezani številni dejavniki spodbujajo, da zahteve ljudi po izdelkih za hišne ljubljenčke še naprej naraščajo, njihova pripravljenost za uživanje pa se še naprej krepi.Izdelki za hišne ljubljenčke predstavljajo tudi multifunkcionalnost, humaniziranost, modnost, pospešeno nadgradnjo in povečanje dodane vrednosti izdelkov.
Trenutno se v primerjavi z razvitimi državami in regijami, kot sta Evropa in Amerika, oprema za hišne ljubljenčke v naši državi ne uporablja veliko.S povečanjem pripravljenosti za porabo hišnih ljubljenčkov se bo hitro povečal tudi delež nakupov zalog za hišne ljubljenčke, posledično potrošniško povpraševanje pa bo močno spodbudilo razvoj industrije.
4. Izzivi razvoja industrije
V zadnjih letih, ko je naša industrija hišnih ljubljenčkov vstopila v fazo hitrega razvoja, domača industrija hišnih ljubljenčkov ne izkorišča le priložnosti, ampak se sooča tudi z izzivi.
Kar zadeva razvojno okolje industrije, se je industrija opreme za hišne ljubljenčke kot podsektor lahke industrije na Kitajskem začela relativno pozno in še ni oblikovala urejene industrijske ekologije.Domači trg izdelkov za hišne ljubljenčke še ni vzpostavil stabilnega in obsežnega prodajnega kanala, stroški podjetij za razvoj novih domačih trgov pa so razmeroma visoki, kar povečuje težave podjetij pri širjenju obsega domačega trga.
Kar zadeva gradnjo neodvisne blagovne znamke, ima trenutno precejšnje število domačih podjetij za oskrbo hišnih ljubljenčkov šibke neodvisne raziskovalne in razvojne sposobnosti, omejene naložbe v gradnjo neodvisne blagovne znamke in nizko prepoznavnost blagovne znamke, kar vodi v hudo cenovno konkurenco pri izdelkih nižjega cenovnega razreda. trga, kar pa ne spodbuja zdravega razvoja panoge.
Kar zadeva mednarodno trgovinsko okolje, večina naših velikih podjetij za proizvodnjo izdelkov za hišne ljubljenčke večinoma prodaja v razvite države, kot sta Evropa in Amerika, spremembe trgovinske politike v ciljnih državah pa močno vplivajo na izvoz izdelkov.Pod vplivom politik trgovinskega protekcionizma v nekaterih državah je lahko dobiček domačih hišnih podjetij do določene mere stisnjen, kar ima določene negativne učinke na razvoj industrije.
Čas objave: 1. december 2022