Maddi yaşam standartlarının sürekli gelişmesiyle birlikte, insanlar arkadaşlık ve duyguları beslemek için evcil hayvan yetiştirerek duygusal ihtiyaçlara giderek daha fazla dikkat ediyorlar.Evcil hayvan yetiştirme ölçeğinin genişlemesiyle, insanların evcil hayvan malzemeleri, evcil hayvan yemi ve çeşitli evcil hayvan hizmetlerine yönelik tüketim talebi artmaya devam ediyor ve çeşitlendirilmiş ve kişiselleştirilmiş ihtiyaçların özellikleri giderek daha belirgin hale geliyor ve evcil hayvan endüstrisinin hızlı gelişimini sağlıyor.
100 yılı aşkın bir gelişmenin ardından evcil hayvan endüstrisi, evcil hayvan ticareti, evcil hayvan malzemeleri, evcil hayvan yemi, evcil hayvan tıbbi tedavisi, evcil hayvan bakımı, evcil hayvan eğitimi ve diğer alt sektörleri içeren nispeten eksiksiz ve olgun bir endüstriyel zincir oluşturmuştur.Bunların arasında evcil hayvan malzemeleri endüstrisi, evcil hayvan endüstrisinin önemli bir koludur, ana ürünler arasında evcil hayvan ev eğlence ürünleri, sıhhi ve temizlik ürünleri vb.
Kaynak: PWC
İlgili Rapor: Pekin Puhua Youce Information Consulting Co., LTD.
1. Yabancı evcil hayvan endüstrisi gelişimine genel bakış
Küresel evcil hayvan endüstrisi, sanayi devriminden sonra İngiltere'de filizlendi, gelişmiş ülkelerde daha önce başladı ve endüstriyel zincirin tüm halkaları nispeten olgunlaştı.Şu anda Amerika Birleşik Devletleri dünyanın en büyük evcil hayvan tüketim pazarıdır, Avrupa ve gelişen Asya pazarları da önemli evcil hayvan pazarlarıdır.
(1) Amerikan evcil hayvan pazarı
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki evcil hayvan endüstrisi uzun bir gelişme geçmişine sahiptir.Geleneksel evcil hayvan perakende mağazalarından kapsamlı, büyük ölçekli ve profesyonel evcil hayvan satış platformlarına entegrasyon sürecini deneyimledi ve endüstriyel zincir şu anda oldukça olgun.ABD evcil hayvan pazarı, çok sayıda evcil hayvan, yüksek hanehalkı penetrasyon oranı, kişi başına yüksek evcil hayvan tüketim harcaması ve katı evcil hayvan talebi ile dünyanın en büyük evcil hayvan pazarıdır.
Son yıllarda, Amerikan evcil hayvan pazarının ölçeği genişliyor ve evcil hayvan tüketim harcamaları, nispeten istikrarlı bir büyüme oranıyla yıldan yıla artıyor.Amerikan Evcil Hayvan Ürünleri Derneği'ne (APPA) göre, ABD evcil hayvan pazarındaki tüketici harcamaları 2020'de 103,6 milyar dolara ulaştı ve ilk kez 100 milyar doları aştı ve 2019'a göre %6,7 arttı. 2010'dan 2020'ye kadar olan on yılda, ABD evcil hayvan endüstrisi %7,92 bileşik büyüme oranıyla 48,35 milyar dolardan 103,6 milyar dolara yükseldi.
Veri kaynağı: APPA, PWC
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki evcil hayvan pazarının refahı, ekonomik gelişimi, maddi yaşam standartları, sosyal kültürü ve diğer kapsamlı faktörlerden kaynaklanmaktadır.Şimdiye kadar, ekonomik döngüden çok az etkilenen güçlü bir katı talep gösterdi.2020'de, COVID-19'un ve diğer faktörlerin etkisi nedeniyle, ABD GSYİH'si 10 yıl sonra ilk kez 2019'a göre %2,32 düşüşle negatif büyüdü. Zayıf makroekonomik performansa rağmen, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki evcil hayvan tüketim harcamaları hala 2019 yılına göre %6,69'luk bir artışla yükseliş eğilimi gösterdi ve nispeten istikrarlı bir büyüme oranını sürdürdü.
Amerikan evcil hayvan haneleri, yüksek bir penetrasyon oranına ve çok sayıda evcil hayvana sahiptir.Şu anda, evcil hayvanlar Amerikan yaşamının önemli bir parçası haline geldi.APPA'ya göre, 2019'da yaklaşık 84,9 milyon ABD hanesinin evcil hayvanı var, bu ülke çapındaki tüm hanelerin %67'sini oluşturuyor ve bu oranın 2021'de %70'e çıkması bekleniyor. Amerika Birleşik Devletleri.Çoğu Amerikan ailesi, evcil hayvanları refakatçi olarak tutmayı seçer ve evcil hayvanlar, Amerikan ailelerinde önemli bir rol oynar.Evcil hayvan kültürünün etkisi altındaki Amerikan evcil hayvan pazarı, büyük bir sayı ve ölçek tabanına sahiptir.
Veri kaynağı: APPA, PWC
Evcil hayvan hanelerinin yüksek penetrasyon oranına ek olarak, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kişi başına evcil hayvan tüketimi harcaması da dünyanın en yüksek seviyesidir.Kamuya açık verilere göre, ABD, 2019'da evcil hayvan bakımı için kişi başına 150 dolardan fazla harcayan dünyadaki tek ülke oldu ve ikinci sırada yer alan İngiltere'den çok daha fazla.Kişi başına düşen evcil hayvan tüketim harcaması yüksektir, bu da Amerikan toplumundaki gelişmiş evcil hayvan yetiştirme konseptini ve evcil hayvan tüketim alışkanlıklarını yansıtmaktadır.
Katı evcil hayvan talebi, yüksek hanehalkı penetrasyon oranı ve kişi başına yüksek evcil hayvan tüketim harcaması gibi kapsamlı faktörlere dayanarak, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki evcil hayvan endüstrisi pazar büyüklüğü dünyada birinci sıradadır ve istikrarlı bir büyüme oranını koruyabilir.Popüler evcil hayvan kültürünün ve evcil hayvanlara yönelik güçlü talebin sosyal zemini altında, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki evcil hayvan pazarı sürekli olarak entegre edildi ve genişletildi, bu da birçok büyük yerel veya sınır ötesi evcil hayvan ürünü satış platformuyla sonuçlandı.Örneğin, Amazon gibi kapsamlı e-ticaret platformları, Walmart gibi kapsamlı perakendeciler, PETSMART ve PETCO gibi evcil hayvan malzemeleri perakendecileri, CHEWY gibi evcil hayvan malzemeleri e-ticaret platformları, CENTRAL GARDEN gibi evcil hayvan malzemeleri markaları vb. satış platformu, birçok evcil hayvan markası veya evcil hayvan üreticisi için ürün koleksiyonu ve kaynak entegrasyonu oluşturan ve evcil hayvan endüstrisinin büyük ölçekli gelişimini destekleyen önemli bir satış kanalı haline geldi.
(2) Avrupa evcil hayvan pazarı
Şu anda, Avrupa evcil hayvan pazarı istikrarlı bir büyüme trendi gösteriyor ve evcil hayvan ürünü satışları yıldan yıla artıyor.Avrupa Evcil Hayvan Gıda Endüstrisi Federasyonu'na (FEDIAF) göre, 2020 yılında Avrupa'da toplam evcil hayvan tüketimi, 2019 yılına göre %5,65 artışla 43 milyar avroya ulaştı;Bunlardan evcil hayvan yemi, evcil hayvan malzemeleri ve evcil hayvan hizmetlerinin satış hacmi, 2019 yılına göre yıllık artışla 2020 yılında 21,8 milyar avro, 9,2 milyar avro ve 12 milyar avroya ulaştı.
Veri kaynağı: FEDIAF, PWC
Avrupa evcil hayvan pazarı, yüksek bir hanehalkı penetrasyon oranına sahiptir.FEDIAF verilerine göre, 2020'de Avrupa'da yaklaşık 88 milyon hanenin evcil hayvanı var ve evcil hayvan hanehalkı penetrasyon oranı 2019'daki 85 milyona kıyasla %3,41 artışla yaklaşık %38'dir. Kediler ve köpekler hala Avrupa evcil hayvanlarının ana akımıdır. pazar.2020'de Romanya ve Polonya, Avrupa'daki en yüksek evcil hayvan penetrasyon oranına sahiptir ve kedi ve köpeklerin hanehalkı penetrasyon oranı yaklaşık %42'ye ulaşmaktadır.Bunu, penetrasyon oranının %40'ın üzerinde olduğu Çek Cumhuriyeti izledi.
Veri kaynağı: FEDIAF, PWC
2. Evcil hayvan endüstrisinin gelişimine genel bakış
(1) Ekonomik büyüme, evcil hayvan endüstrisinin hızlı gelişimini sağlar ve evcil hayvan tüketim pazarı yıldan yıla genişler.
Yabancı evcil hayvan pazarıyla karşılaştırıldığında, Çin evcil hayvan endüstrisi geç gelişti, 1990'ların başında başladı.Son yıllarda ekonomik gelişme ve tüketim anlayışının değişmesi ile birlikte ülkemiz evcil hayvan sektörü de hızlı bir gelişme aşamasına girmektedir.Şu anda evcil hayvan sektörümüz belli bir ölçeğe sahip ve evcil köpek ve evcil kedi hala ana akım.Çin Evcil Hayvan Endüstrisine İlişkin Beyaz Kitap'a göre, 2020 yılında şehir ve kasabalardaki evcil köpek ve kedilerin toplam sayısı 100 milyonu aştı, 52,22 milyon köpek ve 48,62 milyon kedi, toplam evcil hayvan sayısının yüzde 51'ini ve yüzde 46'sını oluşturdu. sırasıyla şehir ve kasabalardaki sahipleri.
Sakinlerin gelir düzeyinin ve yaşam kalitesinin artmasıyla birlikte, evcil hayvan yetiştirme kavramı giderek “evde bakım”dan “duygusal arkadaşlık”a dönüşmüştür.Birçok evcil hayvan sahibi ve ailesi, evcil hayvanları yakın aile üyeleri olarak görüyor ve evcil hayvan malzemeleri ve evcil hayvan mamasına olan talepleri giderek çeşitleniyor.Ana gıdaya ek olarak, evcil hayvanlar için günlük ihtiyaçlar, oyuncaklar, atıştırmalıklar ve seyahat malzemeleri de satın alırlar.China's Pet Industry White Paper'a göre, Çin'in kentsel bölgelerinde evcil hayvan başına kişi başına yıllık tüketim 2018'den beri 5.000 yuan'ı aştı ve 2020'de 5.172 yuan'a ulaşacak. endüstri kaynakları kademeli olarak farklılaştırılır ve entegre edilir, evcil hayvan malzemeleri, evcil hayvan yemi, evcil hayvan medikal ve diğer alt sektörler oluşturulur.
Evcil hayvan sahiplerinin sayısındaki artış, evcil hayvan sayısındaki artış ve tüketimin çeşitlenmesi gibi birçok faktörün etkisiyle, Çin'deki evcil hayvan endüstrisinin pazar büyüklüğü sürekli genişlemektedir.2010'dan 2020'ye kadar evcil hayvan tüketim pazarı, %30,88'lik bileşik büyüme oranıyla 14 milyar yuan'dan 206,5 milyar yuan'a hızla yükseldi.
(2) Yavaş yavaş OEM modundan bağımsız markaya dönüşen yerli evcil hayvan işletmelerinin yükselişi
Yabancı evcil hayvan endüstrisinin erken başlaması ve yerli evcil hayvan pazarının sınırlı alanı nedeniyle, ilk yerli evcil hayvan endüstrisi üreticileri çoğunlukla yabancı üreticilerin OEM fabrikalarıydı.Yerli evcil hayvan endüstrisinin hızlı gelişimi ile yerli evcil hayvan endüstrisi üreticileri yavaş yavaş geleneksel OEM modunu kırmış ve kendi markalarını yaratarak doğrudan tüketicilerin karşısına çıkmıştır.Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet ve Zhongheng Pet gibi birçok yerli işletme, kendi markaları aracılığıyla ürün pazarını açtı.
(3) Yerli evcil hayvan ailesi penetrasyon oranı düşüktür ve pazar geliştirme alanı büyüktür
Evcil hayvan endüstrisi 1990'lardan bu yana kademeli olarak ortaya çıktığından, evcil hayvanların araç işlevinden duygusal arkadaşlık gibi ek bir işleve geçmesi nispeten geç olmuştur.Şu anda, Çin'de evcil hayvan yetiştirme kavramı hala yerleşme ve yaygınlaşma sürecindedir.Evcil hayvan endüstrisine erken başlayan gelişmiş ülkeler, hatırı sayılır ölçekte bir evcil hayvan endüstrisi zincirine sahiptir.2019'da Amerika Birleşik Devletleri'nde evcil hayvan hanelerinin penetrasyon oranı %67'ye, Avrupa'da ise evcil hayvan hanelerinin penetrasyon oranı %38'e ulaştı.Buna karşılık, Çin'deki evcil hayvan hanelerinin mevcut penetrasyon oranı hala Avrupa, Amerika Birleşik Devletleri ve diğer ülke ve bölgelerdekinden çok daha düşük.
Şu anda, evcil hayvan ailelerinin düşük penetrasyon oranı, yerel evcil hayvan pazarına büyük bir büyüme alanı ve gelişme potansiyeli getiriyor.Son yıllarda, Çin'de evcil hayvan sahipliği kavramının yükselişiyle birlikte, yerli evcil hayvan endüstrisi, 2019'da evcil hayvan tüketim pazarının büyüklüğünün 200 milyar yuan'ı aşmasıyla hızlı bir gelişme aşamasına girdi. Evcil hayvan besleme konsepti, evcil hayvan ailelerinin penetrasyon oranı daha da artacak ve buna bağlı olarak evcil hayvan pazarının ölçeği büyüyecektir.
(4) Evcil hayvan tüketiminin ana gövdesi, tüketimin ana gücü olarak 80'ler ve 90'lar sonrası olmak üzere daha genç bir dağılım göstermektedir.
Ülkemizde evcil hayvan sektörünün hızla gelişmesiyle birlikte evcil hayvan kavramının değişmesi daha çok gençlerin yaşam tarzını etkilemektedir.China's Pet Industry White Paper'a göre, 2020'de evcil hayvan yetiştirme grup yapısında bekarlar %33,7, aşıklar %17,3, evli ve çocuklular %29,4 ve evli çocuksuzlar %19,6'sını oluşturuyor.Evcil hayvanlar, bekar insanların duygusal arkadaşlığı ve evlilik ve ailenin duygusal katalizörü haline geldi.Halkın Günlük yaşamında giderek daha önemli bir rol oynuyor.
Eğitim geçmişi, yaşam tarzı, büyüme ortamı ve diğer yönlerdeki farklılıklar nedeniyle, genç insanlar evcil hayvan yetiştirme kavramını nispeten yüksek derecede kabul eder ve evcil hayvanlara karşı daha yüksek duygusal ihtiyaçlara sahiptir.Evcil hayvan yetiştiren insanların popülasyonu, genç insanların bariz bir dağılımını göstermektedir.Çin Evcil Hayvan Endüstrisine İlişkin Beyaz Kitap'a göre, 80'ler sonrası ve 90'lar sonrası nesil, 2020'de evcil hayvan sahiplerinin yüzde 74'ünden fazlasını oluşturan evcil hayvanların ana gücü olmaya devam ediyor. Gelecekte evcil hayvan tüketiminin ana gücü.
3. Endüstri geliştirme fırsatları
(1) Sektörün alt pazar ölçeği genişlemeye devam ediyor
Evcil hayvan yetiştirme konseptinin hem dış hem de iç pazarlarda artan popülaritesi ile evcil hayvan endüstrisinin pazar ölçeği kademeli bir genişleme eğilimi göstermiştir.American Pet Products Association (APPA) verilerine göre, şu anda en büyük evcil hayvan pazarı olan Amerika Birleşik Devletleri'ndeki evcil hayvan endüstrisinin pazar büyüklüğü, 2010'dan 2020'ye on yılda 48,35 milyar dolardan 103,6 milyar dolara yükseldi. %7,92 bileşik büyüme oranı ile;Avrupa Evcil Hayvan Gıda Endüstrisi Federasyonu'na (FEDIAF) göre, Avrupa evcil hayvan pazarındaki toplam evcil hayvan tüketimi, 2019'a kıyasla %5,65 artışla 2020'de 43 milyar avroya ulaşacak;Asya'da büyük bir pazar olan Japon evcil hayvan pazarı, son yıllarda istikrarlı ancak yükselen bir büyüme trendi göstererek yıllık %1,5 ila %2'lik bir büyüme oranını koruyor.Son yıllarda, evcil hayvan pazarı hızlı bir gelişme aşamasına girmiştir.2010'dan 2020'ye kadar, evcil hayvan tüketim pazarı ölçeği, %30,88'lik bileşik büyüme oranıyla hızla 14 milyar yuan'dan 206,5 milyar yuan'a yükseldi.
Gelişmiş ülkelerdeki evcil hayvan endüstrisi, erken başlaması ve olgun gelişimi nedeniyle, evcil hayvanlara ve evcil hayvanlarla ilgili gıda ürünlerine yönelik güçlü ve katı bir talebe sahiptir ve gelecekte istikrarlı ve yükselen bir pazar boyutunu sürdürmesi beklenmektedir.Gelişmekte olan bir evcil hayvan endüstrisi pazarı olan Çin'in evcil hayvan endüstrisinin, ekonomik gelişme, evcil hayvan yetiştirme konseptinin popülaritesi, aile yapısındaki değişiklikler ve diğer faktörlere dayalı olarak gelecekte hızlı bir büyüme trendini sürdürmesi bekleniyor.
Özetlemek gerekirse, evcil hayvan yetiştirme kavramının yurtiçinde ve yurtdışında derinleşmesi ve yaygınlaşması, evcil hayvan ve ilgili evcil hayvan gıda ürünleri endüstrisinin güçlü gelişimini sağladı ve gelecekte daha büyük iş fırsatları ve gelişme alanı sağlayacaktır.
(2) Tüketim kavramı ve çevre bilinci, endüstriyel iyileştirmeyi teşvik eder
İlk evcil hayvan ürünleri yalnızca temel işlevsel gereksinimleri, tek tasarım işlevini, basit üretim sürecini karşılar.İnsanların yaşam standartlarının sağlanmasıyla birlikte evcil hayvanların “insanlaştırılması” kavramı giderek yaygınlaşmakta ve insanlar evcil hayvanların rahatlığına daha fazla önem vermektedir.Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bazı ülkeler, evcil hayvanların temel haklarının korunmasını güçlendirmek, refah yardımlarını iyileştirmek ve evcil hayvan bakımının belediye temizliğinin denetimini güçlendirmek için yasa ve yönetmelikler yayınladı.İlgili birden fazla faktör, insanların evcil hayvan ürünlerine olan gereksinimlerinin artmaya devam etmesini teşvik eder ve tüketim istekleri güçlenmeye devam eder.Evcil hayvan ürünleri ayrıca çok işlevli, insancıllaştırılmış, modaya uygun, hızlandırılmış yükseltme ve ürünlerin artan katma değerini sunar.
Şu anda Avrupa ve Amerika gibi gelişmiş ülkeler ve bölgeler ile karşılaştırıldığında ülkemizde evcil hayvan malzemeleri yaygın olarak kullanılmamaktadır.Evcil hayvan tüketim isteğinin artmasıyla birlikte, evcil hayvan malzemeleri satın alma oranı da hızla artacak ve ortaya çıkan tüketim talebi, endüstrinin gelişimini güçlü bir şekilde destekleyecektir.
4. Endüstri geliştirme zorlukları
Son yıllarda evcil hayvan sektörümüzün hızlı bir gelişme aşamasına girmesiyle, evcil hayvan sektörü sadece fırsatları değerlendirmekle kalmıyor, aynı zamanda zorluklarla da karşılaşıyor.
Sanayi geliştirme ortamı açısından, hafif sanayinin bir alt sektörü olan evcil hayvan malzemeleri sanayi, Çin'de nispeten geç başlamış ve henüz düzenli bir endüstriyel ekoloji oluşturmamıştır.Yerli evcil hayvan ürünleri pazarı henüz istikrarlı ve büyük ölçekli bir satış kanalı oluşturmadı ve işletmelerin yeni iç pazarlar geliştirme maliyeti nispeten yüksek, bu da işletmelerin iç pazar ölçeğini genişletme zorluğunu artırıyor.
Bağımsız marka inşası açısından, şu anda, önemli sayıda yerli evcil hayvan tedarik işletmesi, zayıf bağımsız araştırma ve geliştirme kabiliyetine, bağımsız marka inşasına sınırlı yatırıma ve düşük kaliteli üründe kısır fiyat rekabetine yol açan düşük marka bilinirliğine sahiptir. endüstrinin sağlıklı gelişimine elverişli olmayan pazar.
Uluslararası ticaret ortamı açısından, büyük ölçekli evcil hayvan ürünleri üreten işletmelerimizin çoğu, ağırlıklı olarak Avrupa ve Amerika gibi gelişmiş ülkelere satış yapmakta ve hedef ülkelerdeki ticaret politikalarındaki değişiklikler, ürün ihracatında büyük etkiye sahiptir.Bazı ülkelerde ticari korumacılık politikalarının etkisi altında, yerli evcil hayvan işletmelerinin kâr alanı bir dereceye kadar daralabilir ve bu da sektörün gelişimine belirli olumsuz etkiler getirebilir.
Gönderim zamanı: Aralık-01-2022